Деякі з цих оновлень є офіційними змінами або новими функціями, тоді як інші спостерігалися на практиці, але ще не були офіційно підтверджені Meta.
Варто зазначити, що деякі з цих змін стосуються саме кампаній з ціллю Продажі, тоді як інші можуть мати відношення до різних цілей.
У цій статті ви дізнаєтесь про:
- Сегменти аудиторії для всіх рекламних кампаній з ціллю Продажі
- Новий етап навчання
- Масштабування високоефективних наборів оголошень
- Планування окремих оголошень
- Додаткові посилання на сайти та товари з каталогу
Сегменти аудиторії для всіх рекламних кампаній з ціллю Продажі
Відтепер сегменти аудиторій “Зацікавленої аудиторії” (Engaged Audience) та “Існуючих покупців” (Existing Customers) стали доступними у звичайних кампаній з ціллю Продажі. Раніше даний функціонал був доступний тільки у торгових кампаніях Advantage+ Shopping Campaigns(ASC+).
На скріншоті включили опцію “Advantage Campaign Budget”, щоб ви бачили, що це для кампанії, яка налаштовується вручну, а не для кампанії ASC+. Це те, що робить цю новинку унікальною.
Головною перевагою даної функції є можливість перегляду звіту для аналізу рекламної кампанії за трьома сегментами аудиторії:
- Зацікавлена аудиторія (користувачі які взаємодіяли з вашим брендом, але не здійснили покупку)
- Існуючі покупці
- Нові покупці
На початку необхідно дати розуміння Meta хто є вашою “Зацікавленою аудиторією” та “Існуючими покупцями”. Для цього у розділі “Аудиторії” Вам необхідно створити дані аудиторії. Це можуть бути як аудиторії створені на основі пікселя, так і інших різних джерел (список клієнтів, каталог та інше).
Далі необхідно визначити дані аудиторії на рівні рекламного акаунту. У налаштуваннях вашого рекламного акаунта є розділ “Сегменти аудиторії” (Audience Segments).
Ваша залучена аудиторія — це люди, які взаємодіяли з вами, але не зробили жодної покупки. Ми використовуємо спеціальну аудиторію усіх відвідувачів сайту на базі даних пікселя.
Не хвилюйтеся про виключення людей, які вже купували у вас. Якщо людина знаходиться в обох сегментах аудиторії, вона буде розглядатися лише серед Існуючих клієнтів.
Ваші існуючі клієнти — це ті, хто вже купував у вас. Для визначення цього показника ми використовуємо спеціальну аудиторію усіх покупців сайту на базі даних пікселя та списки клієнтів.
Щоб переглянути та провести аналіз вашої рекламної кампанії за сегментами аудиторії, необхідно використати контекстне меню “Розбивки” і вибираєте “За демографічними показниками” > “Сегменти аудиторії”.
Новий етап навчання
Усім рекламодавцям Meta чудово відомо про “Фазу навчання”, а саме що група оголошень повинна отримати 50 цільових дій оптимізації протягом 7 днів для виходу із “Фази навчання” та переходу у “Активну фазу”. Якщо ви не зможете досягти цього обсягу, ви опинитеся в режимі “Обмежене навчання”, що може перешкодити вам отримувати стабільні результати.
На деяких рекламних акаунтах ми помітили нову фазу навчання, яка вимагає 10 конверсій за три дні.
Вікно “Фази навчання” скоротилося та для цього потрібно лише трохи більше 3 продажів на день – замість семи, які вимагалися раніше. Якщо в минулому вам було складно вийти з фази навчання, то зараз у вас з’явився цілком реальний шанс.
Масштабування високоефективних наборів оголошень
Фаза навчання є джерелом великого розчарування і навіть страху серед рекламодавців Meta. Вони неохоче йдуть на будь-які значні зміни, включаючи збільшення бюджету, оскільки це може призвести до повторного запуску фази навчання. Причиною такого розчарування є те, що “Навчання” зазвичай означає нестабільні та менш передбачувані результати.
Що ж, одне з нововведень дозволяє збільшити ваш бюджет без перезапуску навчання. Якщо ви коли-небудь бачили “Високопродуктивний” у колонці доставки групи оголошень, то це означає, що він має право на збільшення бюджету без переходу у фазу навчання.
Meta навіть надасть вам шкалу рекомендованих збільшень і прогнозовану кількість результатів, на які ви можете розраховувати. Але на практиці не рекомендуємо спиратись на дану статистку збільшення продажів при умові збільшення на N-суму.
Дане сповіщення “Високопродуктивний” має бути для Вас тільки повідомленням про те, що ви можете збільшувати бюджет без переходу у фазу навчання.
Планування окремих оголошень
Зазвичай розклад показу оголошень визначається на рівні групи оголошень. Це означає, що ваш розклад застосовується до всіх оголошень у ньому. Але ви можете змінити це за допомогою нового оновлення.
Коли ви створюєте кампанію з ціллю Продажі з місцем отриманням конверсії Сайт, у налаштуваннях оголошення ви можете побачити посилання “Показати більше параметрів”.
Натисніть на посилання, і ви побачите опцію “Розклад”.
Наведіть курсор на цю область, щоб отримати можливість редагування. Після цього ви можете встановити дату початку та необов’язкову дату завершення оголошення.
Це дозволяє вам планувати окремі акції для оголошень замість того, щоб вручну зупиняти та запускати їх або створювати окремі групи оголошень.
Якщо ви створили групу оголошень для просування певного продукту, ви можете запланувати показ оголошення, яке показує ціну продажу, що збігається з акцією. Це може бути особливо корисно для сезонних акцій, наприклад, під час Чорної п’ятниці та Нового Року.
Додаткові посилання на сайти та товари з каталогу
Meta впроваджує можливість додавати посилання на іншу важливу інформацію під вашим рекламним креативом. Виглядає це так:
Доступно для цілей рекламних кампаній таких як Продажі, Трафік, Залучення, Ліди. Місце отримання конверсії — сайт. Ручне завантаження одного зображення або відео. Під час створення оголошення ви повинні побачити розділ “Джерела оголошень”.
За бажанням ви можете вказати URL-адресу у сайт, і Meta автоматично спробує знайти деякі посилання на нього. Якщо Meta автоматично не знайшла посилання, то ви можете додати їх вручну, натиснувши посилання праворуч “Додати”.
Вам потрібно щонайменше три посилання на сайт, щоб відобразити їх у своєму оголошенні. Додайте назву відображення та URL-адресу. Закінчивши, натисніть “Зберегти”.
Ви також можете використовувати каталог товарів для відображення окремих товарів або категорій товарів. Для цього необхідно обрати необхідний каталог та групу продуктів.
Виглядає це так:
