Вперше Advantage+ Shopping Campaign з’явились у 2023 році. ASC+ впорядковують та спрощують кроки, необхідні для налаштування кампанії з продажу, застосовуючи передове машинне навчання для доставки та оптимізації реклами.

 

Але ці кампанії також являють собою радикальний відхід від складних кампаній, які рекламодавці створювали в минулі роки. Багато рекламодавців сумніваються в ефективності ASC+ через їхню спрощену структуру, яка вимагає дуже мало втручання та налаштування.

 

Тому ми вирішили провести тест та з’ясувати ефективність у порівнянні з DABA кампанією.

 

Dynamic Ads for Broad Audience (DABA) — тип динамічної рекламної кампанії по каталогу з таргетингом на широку аудиторію користувачів, які ще не відвідували сайт бренду або не користувалися додатком, але виявляли інтерес до подібних товарів. Якщо простими словами, то це — динамічна реклама, розрахована на широку аудиторію.

 

Декілька важливих моментів щодо тесту:

  • денний бюджет складає 15$ для кожної кампанії;
  • ніша інтернет-магазину — товари для дому і саду;
  • Набір даних (Meta Pixel + API Conversions) вже був активний та навчений. 

 

Рекомендуємо запускати ASC+ вже при добре навченому наборі даних, коли ви вже маєте достатню кількість цільових подій Purchase, хоча б від 100 подій. Бо саме цю подію краще використовувати для оптимізації рекламної кампанії.

 

Для оптимального порівняльного аналізу кампаній з динамічною рекламою по каталогу на тест знадобиться 2 тижні. 

 

Для аналізу рекламних кампаній по каталогу необхідно виділяти більше днів на тест, ніж коли ви використовуєте банери або відео. Термін залежить від кількості товарів у вашому каталозі.

Перший тиждень тесту:

Після першого тижня ми бачимо, що ASC+ має дорожчу ціну кліка (СРС) у 2 рази через аналогічну різницю у СРМ. Але у першу чергу нам важливі такі показники як Покупки(Purchase) та ROAS. І тут ми вже бачимо, що ASC+ значно переважає DABA: у 3 рази більше покупок та у 5 разів більше ROAS.

 

Другий тиждень тесту:

По DABA кампанії бачимо, що ціна кліка не змінилась, а ціна за цільові події (додавання у кошики, початок оформлення замовлення, покупки) знизилась у 2-3 рази, хоча ROAS так і залишився 200%. Але оптимізація відбулась не тільки у DABA кампанії, а й ASC+. У ASC+ ціна кліка стала дешевшою, ніж у DABA, а ціна за цільові події також знизилась.

 

Весь час тестування:

За період тестування 2 тижні явним фаворитом є ASC+ кампанія:

  • Ціна за клік СРС $0,05 = $0,05;
  • Ціна за додавання у кошик $2,69 < $3,13;
  • Ціна за початок оформлення замовлення $7,36 < $11,56;
  • Ціна за покупку $8,64 < $23,11;
  • ROAS 960% > 204%.

Тому DABA ми вимкнули та поступово перевели її бюджет на ASC+.

 

Аналіз рекламної кампанії ASC+ у розрізі Audience Segments:

У розбивках (Breakdown) доступний перегляд звіту за аудиторіями (By demographics – Audience segments), але для цього необхідно визначити ці аудиторії у налаштуваннях рекламного акаунту. Тут ми можемо побачити, що 70% бюджету алгоритм віддав на показ аудиторії, яка не знайома з брендом (New audience), і ця аудиторія дуже добре відпрацювала з ROAS — 859%. А найефективнішою аудиторією, як і передбачалося, виявилась Залучена аудиторія (Engaged audience). Рентабельність цієї аудиторії 1441%, що у 1,5 раза більше від нової аудиторії. Але залучена аудиторія отримала усього 23% від усього бюджету. Тому, щоб алгоритм почав виділяти більшу частину бюджету на залучену аудиторію, необхідно залучити більше трафіку на сайт.

 

Аналіз рекламної кампанії DABA у розрізі Audience Segments:

Для DABA кампанії розбивка Audience Segments майже ніяким чином не працює. Ми тільки бачимо нову аудиторію з невеликою кількістю даних, а також невизначену аудиторію (Unknown).  

 

Подальша ефективність рекламної кампанії ASC+:

За місяць роботи ASC+ кампанії ціна за клік та ціна за покупку стабілізувалася до $0,03 та $7 відповідно, а ROAS продовжує рости.

 

Висновок

Провівши тестування, ми виявили, що інструменти Advantage+ від Meta є досить ефективними на сьогодні. Єдиною змінною у цьому А/В тесті був тип кампанії, і ASC+ кампанія виявилася явним переможцем у цій гонці. Даний приклад не є гарантією, що ваша ASC+ кампанія буде так само ефективно працювати, тому закликаємо проводити власні тести для своїх проєктів.