СТАТИСТИКА АУДИТОРИИ FACEBOOK И INSTAGRAM В УКРАИНЕ

январь 2021

Общие данные по статистике аудитории

За последнее полугодие аудитория Facebook и Instagram в Украине увеличилась на 1 000 000 пользователей. Число пользователей Facebook Messenger выросло на 800 000 пользователей. Также, на 1 000 000 увеличилась аудитория тех, кого можно охватить при помощи рекламных инструментов Facebook.

Обе соц. сети увеличили свою аудиторию в нашей стране, а Facebook продолжает удерживать преимущество в количестве пользователей над Instagram в большинстве регионов Украины.

Уровень проникновения социальных сетей в областных центрах остается наиболее высоким, в сравнении с общим проникновением в регионах.

По приросту, в большинстве регионов, Instagram опережает Facebook. Как и прежде, платформа Instagram наиболее популярна среди пользователей в возрасте до 29 лет. Тем не менее, Facebook опережает Instagram в приросте аудитории в возрастных группах 37-38 лет, а также 52+ лет.

Женская аудитория продолжает превалировать над мужской частью как в активном сегменте аудитории, так и по показателям прироста в большинстве возрастных групп.
Интересно, что пользователи в возрасте до 36 лет стали чаще использовать десктоп, чтобы заходить на Facebook. Но, абсолютное большинство пользователей, конечно использует мобильные устройства для доступа к социальным платформам.

Методология исследования

В данном исследовании, во внимание взяты данные из Facebook Ads Manager, касательно количества украинских пользователей (без АР Крым, но с учетом Луганской и Донецкой областей).

Аудитория Facebook и Instagram в Украине

22 000 000
общее количество уникальных пользователей, доступных через рекламные инструменты Facebook
16М
10М
14М
Facebook
Instagram
Facebook Messenger

Аудитория: динамика прироста

За последние пол года, аудитория как Facebook так и Instagram увеличилась на 1 000 000 пользователей.

Динамика поисковых запросов

Украинские пользователи все реже гуглят Facebook, а все чаще заходят в него при помощи приложения. С середины 2020 года Instagram удерживает вторую позицию по популярности.

Проникновение Facebook и Instagram: Украина и другие страны

Украина остается в тройке лидеров среди соседствующих стран по проникновению Instagram. По проникновению Facebook, Украина как и ранее опережает Германию, Молдову, Беларусь и Россию.

Проникновение Facebook и Instagram в областях

Большинство украинцев предпочитают Facebook. Исключением являются лишь 3 региона:

  1. Харьковская обл., где Instagram имеет уровень проникновения 38%, против 35% у Facebook.
  2. Одесская обл., где у Instagram 42% проникновения, против 41% у Facebook.
  3. Запорожская обл., где Instagram имеет 36% проникновения, против 35% у Facebook.

Топ - 3 регионов по популярности Facebook:

  1. Киевская область 57%
  2. Львовская область 48%
  3. Днепропетровская область 48%

Наименее популярен Facebook в Кировоградской области 34%.

Топ - 3 регионов по проникновению Instagram:

  1. Киевская область 51%
  2. Одесская область 42%
  3. Днепропетровская область 41%

Наименее популярен Instagram в Кировоградской области 26%.

Динамика проникновения Facebook и Instagram по областям

Обе социальные платформы за пол года увеличили количество активных пользователей практически во всех областях. Лишь в Киевской области наблюдается незначительный спад объема аудитории на -0,07%.

Самый большой прирост аудитории Facebook произошел в Черниговской области, почти +7%.

Касательно Instagram, наиболее ощутимый прирост наблюдался в Днепропетровской области +6%, а наименьший прирост аудитории платформы произошел в Винницкой области 0,78%.

Проникновение Facebook и Instagram по областным центрам

Проникновение социальных платформ в областных центрах было и остается в среднем выше, чем в областях (более 50%). Facebook опережает во всех областных центрах, кроме Харькова (64% Instagram и 60% Facebook) и Запорожья, где обе соц. сети имеют равный уровень проникновения 50%.

В Черновцах доля Facebook составляет 100%. Такой уровень можно связать с тем, что многие, кто работал заграницей вернулись домой из-за COVID-19. Но, также стоит иметь ввиду, что Черновцы и раньше показывали наибольший уровень проникновения Facebook.

Наименьшее проникновение Facebook наблюдается в Запорожье 50%.

По уровню проникновения Instagram также в лидерах Черновцы 88%. Показатель более 70% у Одессы, Ровно, Херсон и Днепр. На последнем месте по проникновению как Instagram, так и Facebook находится Запорожье 50%.

Динамика проникновения Facebook и Instagram по областным центрам

Пользователи Facebook и Instagram: возрастные группы

Instagram, как и ранее опережает Facebook по присутствию пользователей в возрастной группе до 29 лет.

Два пика припадают на пользователей 20-ти (880 тыс.) и 25-ти лет (840 тыс.).

Начиная с 30 лет, пользователи отдают предпочтение Facebook. Больше всего поклонников Facebook среди 34-летних (490 тыс.), а также совокупно в возрастной группе 65+ (800 тыс.).

Пользователи Facebook и Instagram: уровень проникновения по возрастным группам

Уровень проникновения Facebook 50% среди пользователей в возрасте 20-46 лет, а также 50 лет.

Instagram опережает Facebook по доле пользователей среди украинцев до 29 лет. При чем среди 18-23-летних уровень проникновения превышает 100%.

Пользователи Facebook и Instagram: динамика проникновения по возрастным группам

Обе сети продемонстрировали рост в большинстве возрастных группах за последние пол года. Самый большой спад пользователей как в Facebook, так и в Instagram зафиксирован среди 19-летних украинцев.

Instagram значительно опережает Facebook по объему аудитории в возрасте 20-22 года, но Facebook в свою очередь побеждает в сегменте 65+.

Также Facebook опережает Instagram в приросте аудитории в возрастных группах 37-38 лет и 52+.

Пользователи Facebook и Instagram: доли пользователей по возрастным группам

Доля пользователей Instagram в возрастной группе 18-24 достигает более 100%.

Facebook наиболее популярен среди аудитории 25-35 лет (66%).

Facebook Messenger также наиболее активно используется аудиторией 25-35 лет (46%).

Гендерное соотношение украинских пользователей Facebook

В украинском Facebook количество женщин превышает количество пользователей-мужчин во всех возрастных группах, а в сегменте 65+ женщин в 3 раза больше

Гендерное соотношение украинских пользователей Instagram

В Instagram ситуация та же: женщин гораздо больше, чем мужчин.

Десктоп vs Мобайл Facebook

IOS vs Android Instagram

Доля владельцев IOS по возрастным группам

Доля владельцев Android по возрастным группам

Использованные источники данных:

  • Facebook Ads Manager
  • Facebook Audience Insights
  • Данные Государственной службы статистики Украины
  • Google Trends

Исследование проведено компанией plusone

Кейсы по SMM и таргетированной рекламе