Якщо ви вже запустили рекламну кампанію або тільки плануєте, впевнені — зможете знайти для себе корисну інформацію.

 

Тож почнемо.

 

Що ж таке товарна реклама Google або Google покупки

Товарні оголошення у пошуку (приклад).

 

 

Трохи статистики

Як показує дослідження Adthena Search Advertising Report 2018, понад 80% кліків компаній на ринках США та Великої Британії отримують саме торгові оголошення.

 

Як підготуватися до запуску

Є перелік вимог та правил для продавців, яких необхідно дотримуватися для успішного проходження модерації облікового запису в Merchant Center.

 

Точність контактних даних

На сайті має бути вказана достовірна контактна інформація, у тому числі номер телефону та/або адреса електронної пошти.

 

Безпека оформлення замовлення

Для збору та обробки конфіденційної інформації користувачів (наприклад, банківських реквізитів або номерів кредитних карток) необхідно використовувати захищений сервер SSL із дійсним сертифікатом (https://).

 

Правила повернення

На сайті має бути вказана інформація про правила повернення товару.

 

Умови оплати

Інформація про способи та умови оплати має бути зрозумілою та доступною.

 

  1. На сайті має бути можливість оплати замовлення без живого спілкування з менеджером магазину.
  2. Якщо на сайті вказана можливість безготівкової оплати, повинні бути зазначені дані, куди здійснювати оплату (реквізити, р/р і т.д.)

 

Можливість здійснення замовлення

Необхідно перевірити весь процес здійснення замовлення, у тому числі можливість додавання товарів у кошик.

 

Умови доставки

Важливо, щоб була можливість доставки «до дверей».

 

Зображення товарів

Мають бути без водяних знаків.

 

Ціни та наявність товарів

Повинні збігатися на вашому сайті та в Merchant Center.

 

Вимоги до товарів

Ключові вимоги.

 

  • Назва товарів — За допомогою атрибуту title [назва] можна повідомити покупців, як називається ваш товар. Назва — один із найпомітніших елементів оголошення. Якщо воно зазначено правильно, вашу рекламу побачать саме ті користувачі, яким потрібен ваш товар. Обмеження від 1 до 150 символів. Важливо! В назві мають бути враховані найрелевантніші ключові слова, пов’язані з товаром. 

 

Приклад:

 

Не правильно: Джемпер 12364

 

Правильно: Джемпер для новонароджених, сірий, [Розмір] [Назва бренду]

  • Опис товарівАтрибут description [опис] використовується, щоб розповісти про товар, його властивості, а також технічні та зовнішні характеристики. Що докладніше опис, то краще працює таргетинг. Обмеження від 1 до 5000 символів. Важливо! В описі мають бути враховані найбільш релевантні ключові слова, пов’язані з товаром.

 

Як оптимізувати рекламну кампанію

Варіанти структури:

 

Загальний приклад

 

 

Приклад для зоомагазину

 

 

Кроки оптимізації

 

КРОК 1

Оптимізуйте товарні заголовки та опис товарів.

 

КРОК 2

Розбивайте загальний каталог товарів на кампанії, групи оголошень, групи товарів.

 

КРОК 3

Для кожного сегменту товарного каталогу опрацьовуйте стратегію призначення ставок, проводіть експерименти з автоматичними стратегіями.

 

КРОК 4

Слідкуйте за цінами ваших товарів.

 

КРОК 5

Додайте до фіду додаткові атрибути.

 

КРОК 6

Слідкуйте за % отриманих показів.

 

КРОК 7

Перегляньте переліки запитів, створюйте переліки мінус-слів.

 

КРОК 8

Додайте до кампанії аудиторії, завдавайте коригування ставок.

 

КРОК 9

Аналізуйте коефіцієнт конверсії не за загальними цифрами, а за сегментами.

 

  • Пристрої.
  • Регіони.
  • Демографічні дані.

 

Приклади результатів

Аналізуємо витрати на рекламу та суму замовлень через кошик.

 

ПРИКЛАД 1

 

 

ПРИКЛАД 2

 

 

ПРИКЛАД 3

 

Висновки

 

Важливо розуміти, що реклама товару — це ефективний та результативний інструмент для інтернет-магазинів. Однак, як і в інших видах реклами, результат ви можете отримати лише у разі якісної та професійної підготовки запуску та подальшої оптимізації рекламної кампанії.