Якщо ви вже запустили рекламну кампанію або тільки плануєте, впевнені — зможете знайти для себе корисну інформацію.
Тож почнемо.
Що ж таке товарна реклама Google або Google покупки
Товарні оголошення у пошуку (приклад).
Трохи статистики
Як показує дослідження Adthena Search Advertising Report 2018, понад 80% кліків компаній на ринках США та Великої Британії отримують саме торгові оголошення.
Як підготуватися до запуску
Є перелік вимог та правил для продавців, яких необхідно дотримуватися для успішного проходження модерації облікового запису в Merchant Center.
Точність контактних даних
На сайті має бути вказана достовірна контактна інформація, у тому числі номер телефону та/або адреса електронної пошти.
Безпека оформлення замовлення
Для збору та обробки конфіденційної інформації користувачів (наприклад, банківських реквізитів або номерів кредитних карток) необхідно використовувати захищений сервер SSL із дійсним сертифікатом (https://).
Правила повернення
На сайті має бути вказана інформація про правила повернення товару.
Умови оплати
Інформація про способи та умови оплати має бути зрозумілою та доступною.
- На сайті має бути можливість оплати замовлення без живого спілкування з менеджером магазину.
- Якщо на сайті вказана можливість безготівкової оплати, повинні бути зазначені дані, куди здійснювати оплату (реквізити, р/р і т.д.)
Можливість здійснення замовлення
Необхідно перевірити весь процес здійснення замовлення, у тому числі можливість додавання товарів у кошик.
Умови доставки
Важливо, щоб була можливість доставки «до дверей».
Зображення товарів
Мають бути без водяних знаків.
Ціни та наявність товарів
Повинні збігатися на вашому сайті та в Merchant Center.
Вимоги до товарів
Ключові вимоги.
- Назва товарів — За допомогою атрибуту title [назва] можна повідомити покупців, як називається ваш товар. Назва — один із найпомітніших елементів оголошення. Якщо воно зазначено правильно, вашу рекламу побачать саме ті користувачі, яким потрібен ваш товар. Обмеження від 1 до 150 символів. Важливо! В назві мають бути враховані найрелевантніші ключові слова, пов’язані з товаром.
Приклад:
Не правильно: Джемпер 12364
Правильно: Джемпер для новонароджених, сірий, [Розмір] [Назва бренду]
- Опис товарів — Атрибут description [опис] використовується, щоб розповісти про товар, його властивості, а також технічні та зовнішні характеристики. Що докладніше опис, то краще працює таргетинг. Обмеження від 1 до 5000 символів. Важливо! В описі мають бути враховані найбільш релевантні ключові слова, пов’язані з товаром.
Як оптимізувати рекламну кампанію
Варіанти структури:
Загальний приклад
Приклад для зоомагазину
Кроки оптимізації
КРОК 1
Оптимізуйте товарні заголовки та опис товарів.
КРОК 2
Розбивайте загальний каталог товарів на кампанії, групи оголошень, групи товарів.
КРОК 3
Для кожного сегменту товарного каталогу опрацьовуйте стратегію призначення ставок, проводіть експерименти з автоматичними стратегіями.
КРОК 4
Слідкуйте за цінами ваших товарів.
КРОК 5
Додайте до фіду додаткові атрибути.
КРОК 6
Слідкуйте за % отриманих показів.
КРОК 7
Перегляньте переліки запитів, створюйте переліки мінус-слів.
КРОК 8
Додайте до кампанії аудиторії, завдавайте коригування ставок.
КРОК 9
Аналізуйте коефіцієнт конверсії не за загальними цифрами, а за сегментами.
- Пристрої.
- Регіони.
- Демографічні дані.
Приклади результатів
Аналізуємо витрати на рекламу та суму замовлень через кошик.
ПРИКЛАД 1
ПРИКЛАД 2
ПРИКЛАД 3
Висновки
Важливо розуміти, що реклама товару — це ефективний та результативний інструмент для інтернет-магазинів. Однак, як і в інших видах реклами, результат ви можете отримати лише у разі якісної та професійної підготовки запуску та подальшої оптимізації рекламної кампанії.