Зміст
- Що таке реклама місцевого асортименту (Local Inventory Ads)
- Безкоштовні місцеві пропозиції (Free Local Listings)
- Що потрібно для впровадження програм у Google Merchant Center
- Проблема з фідом місцевого асортименту
- Як створити фід місцевого асортименту за допомогою PPC Helper
- Покрокова інструкція створення фіду у PPC Helper
- Як активувати Local Inventory Ads та Free Local Listings у GMC
- Висновок
У сучасних умовах покупці часто починають свій шлях до покупки онлайн, але завершують його у фізичному магазині. Саме для цього Google створив спеціальні інструменти – реклама місцевого асортименту (Local Inventory Ads) та безкоштовні місцеві пропозиції (Free Local Listings). Вони допомагають бізнесам із офлайн-точками продажу показувати свої товари користувачам, які шукають їх поруч.
Що таке реклама місцевого асортименту (Local Inventory Ads)
Local Inventory Ads – це рекламний формат у Google, який показує користувачам товари, доступні у фізичному магазині неподалік. Наприклад, людина шукає “купити ноутбук HP”, і в результатах бачить оголошення із зазначенням, що цей товар є в магазині поруч. Така реклама стимулює відвідуваність офлайн-точок і збільшує продажі.
Безкоштовні місцеві пропозиції (Free Local Listings)
Безкоштовні місцеві пропозиції – це безкоштовне відображення ваших товарів у Google Search, Google Shopping і Google Maps. Навіть без рекламного бюджету ваш магазин може отримати додаткову видимість, а користувачі – дізнатися про наявність потрібного товару неподалік.
Що потрібно для впровадження програм у Google Merchant Center
Щоб скористатися програмою місцевого асортименту та безкоштовними місцевими пропозиціями, потрібно налаштувати кілька елементів у Google Merchant Center:
- Основний фід товарів – стандартний фід з усіма характеристиками ваших товарів (назва, ціна, опис, фото, GTIN тощо).
- Фід місцевого асортименту – окремий фід, у якому вказуються залишки, ціни та доступність товарів у конкретних магазинах.
- Підключення Business Profile (Google Мій Бізнес) – для підтвердження магазинів.
- Активація програм у Google Merchant Center – підключення Local Inventory Ads та Free Local Listings.
Проблема з фідом місцевого асортименту
Більшість e-commerce платформ та CMS автоматично формують лише основний фід товарів, якого достатньо для стандартних Shopping-кампаній. Проте для участі у програмах місцевого асортименту цього замало. Саме фід місцевого асортименту дає можливість показувати користувачам актуальні ціни та наявність товарів у конкретному магазині, і саме він найчастіше стає перепоною для запуску Local Inventory Ads.
Як створити фід місцевого асортименту за допомогою PPC Helper
Для вирішення цієї перепони ми використовуємо PPC Helper – сервіс, що дозволяє автоматично формувати фід місцевого асортименту на основі вашого основного фіду товарів. Це означає, що вам не потрібно вручну створювати складні таблиці чи постійно оновлювати дані: система сама підтягує необхідну інформацію, трансформує її у потрібний формат і регулярно оновлює.
Покрокова інструкція створення фіду у PPC Helper
Далі ми розглянемо, як це зробити за допомогою PPC Helper.
- Необхідно зареєструватися в сервісі PPC Helper та створити свій проект
- Зайти в проект та перейти у вкладку Експорт
- Далі заповнюємо форму:
- Джерело даних: Файли даних (перетворення форматів)
- Доступ до файлу: Вставляєте посилання на основний фід товарів
- Тип експорту: Перетворення Google Feed
- Поля для експорту: необхідні “Ціна”, “Стара ціна”, “Наявність”
- Додати XML до всіх товарів: всталяєте <g:store_code>код_філії</g:store_code>, де код_філії – ідентифікатор філії з Google My Business. Знаходиться: Налаштування профілю компанії – Розширені налаштування – код філії (якщо поле пусте – заповнити своїм довільним значенням)
- Товари для експорту:
- Всі товари – в фід вивантажуються всі товари в основному фіді
- Тільки товари в наявності – всі товари основного фіду які в наявності
- Тільки товари, які є у додаткових даних (якщо в основному фіді присутні товари яких немає в наявності в фізичному магазині, тоді завантажити Google таблицю з переліком товарів які в магазині)
- Період – період оновлення фіду
- Доступ до файлу – експортувати дані до файлу
4. Отримуємо посилання на фід місцевого асортименту та переходимо до налаштування програм.
Ми отримали готовий фід місцевого асортименту. Переходимо до налаштувань. Для початку необхідно зв’язати акаунти Google Merchant Center та Google My Business.
Для цього в Налаштуваннях переходимо в Додатки та сервіси та проходимо процедуру зв’язкування
Як активувати Local Inventory Ads та Free Local Listings у GMC
Далі необхідно активувати доповнення Local Inventory Ads та Free Local Listings в акаунті GMC. Для цього необхідно:
- перейти в налаштування акаунту. В залежності від версії GMC або
- Активувати доповнення
Після активації доповнень в основному фіді товарів потрібно активувати Local Inventory Ads та Free Local Listings
Наступний крок – це завантаження фіду місцевого асортименту
Тепер можна переходити до заповнення даних в програмах Local Inventory Ads та Free Local Listings та проходимо модерацію. 
Висновок
Програма місцевого асортименту в Google Merchant Center – це потужний інструмент для роздрібних магазинів, які хочуть поєднати онлайн та офлайн-продажі. Вона дозволяє показувати товари у момент пошуку, приводить нових клієнтів у фізичні точки продажу та збільшує конверсії.
Якщо ваш бізнес має офлайн-магазини, підключення Local Inventory Ads та безкоштовних місцевих пропозицій стане стратегічною перевагою у конкурентній боротьбі.