По-перше, алгоритм Meta вміє зчитувати такі накладання і розцінює креатив як менш якісний, що з високою ймовірністю призведе до підвищення CPM (вартості за тисячу показів). По-друге, користувач елементарно не зможе прочитати ваш оффер або промокод. Це напряму вплине на те, що він не клікне на вашу рекламу — відповідно, CTR падає, а вартість залучення клієнта (CPA) зростає.
У цій статті ми детально розберемо, як правильно враховувати безпечні зони для вертикальних форматів (Stories та Reels), щоб ваші креативи працювали на максимум.
Що таке Instagram Safe Zone?
Це та частина вашого рекламного відео або зображення, яка гарантовано відображається на будь-яких пристроях і не перекривається елементами інтерфейсу самого додатка (як-от ім’я користувача, кількість лайків, кнопка Call-to-Action або коментарі).
Коли ми запускаємо кампанії на перфоманс, кожна деталь креативу впливає на фінальний ROAS. Якщо головний заклик до дії знаходиться поза безпечною зоною, частина бюджету витрачається даремно.
Загальні розміри та специфікації
Для звичайних постів у стрічці (Feed) усе просто:
- Квадрат: 1080 x 1080 px
- Портрет: 1080 x 1350 px
- Горизонтальне: 1080 x 566 px
Тут безпечної зони дотримуватись не потрібно, оскільки Instagram не накладає свій інтерфейс поверх вашого контенту. А от для Stories та Reels, де використовується вертикальний формат 1080 x 1920 пікселів (співвідношення 9:16), необхідно орієнтуватися на спеціальні відступи.
Безпечна зона для Instagram Stories
У форматі Stories системні елементи займають симетричні області зверху та знизу, а також є ризик обрізання країв на різних екранах. Виходячи з актуального шаблону (базовий розмір 1080х1920), вам необхідно уникати розміщення тексту у таких зонах:
- Верхній відступ (шапка профілю, смужка часу): ~250 пікселів.
- Нижній відступ (зона реакцій та повідомлень): ~250 пікселів (в деяких нових оновленнях інтерфейсу доходить до 340 пікселів, але 250-300 — це базовий мінімум).
- Бокові відступи (ліворуч і праворуч): ~80-90 пікселів з кожного боку.
Чиста безпечна зона в центрі, де гарантовано буде видно ваш текст, складає приблизно 900 x 1420 пікселів.
Безпечна зона для Instagram Reels
Для Reels інтерфейс є значно завантаженішим і має специфічну асиметричну форму. Головна відмінність — масивний блок кнопок взаємодії з правого боку та велика зона опису знизу. Виходячи з шаблону Reels (1080х1920), “небезпечні” зони у пікселях виглядають так:
- Верхній блок: ~220 пікселів (тут може бути іконка камери, налаштування тощо).
- Масивний нижній блок: ~420 пікселів (тут знаходиться ім’я профілю, опис відео та біжуча строка аудіо).
- Правий блок (під кнопки взаємодії): ширина ~140-150 пікселів. Цей блок “стоїть” на нижньому блоці і підіймається вгору ще приблизно на 450-500 пікселів.
- Лівий боковий відступ: ~40-50 пікселів.
Практичні поради щодо тексту на креативах
Робота з текстом у таргетованій рекламі потребує балансу між приверненням уваги та дотриманням UI Instagram. Наші рекомендації:
- Читабельні шрифти та високий контраст: Використовуйте сучасні шрифти, що легко читаються з мобільного екрана. Колір тексту має яскраво контрастувати з фоном креативу.
- Один чіткий CTA: Не перевантажуйте креатив закликами. Одна реклама = одна цільова дія. Розміщуйте її виключно в межах безпечної зони.
- Менше візуального шуму: Уникайте розміщення тексту прямо поверх ключових візуальних елементів вашого продукту.
- Інструменти Ads Manager: Під час завантаження креативів у Meta Ads Manager завжди користуйтеся функцією попереднього перегляду. Увімкніть Safe Zone guardrail — система лініями підсвітить місця, куди не варто ставити важливі елементи.
- Розміщення дисклеймерів: Якщо ви рекламуєте ніші, де обов’язковий текст-попередження, розміщуйте його над найвищою межею нижньої небезпечної зони Reels (вище 420 пікселів від нижнього краю), щоб дисклеймер не накладався на опис відео.
Підсумок
Контроль безпечних зон за точними розмірами — це базове правило для стабільних результатів у таргетованій рекламі. Якщо алгоритм або користувач не можуть “прочитати” ваш креатив через перекриття текстом системних кнопок, це може вплинути на те чи клікнуть на вашу рекламу чи ні.
Передавайте ці значення у пікселях своєму дизайнеру, налаштуйте правильні шаблони та не дозволяйте інтерфейсу Instagram красти ваші конверсії!