Оптимизация рекламы начинается еще до того, как вы ее запустили
О чем идет речь? Вопрос в том, что в Google Shopping в Merchant Center и, когда вы вообще запускаете этот вид рекламы, у вас нет возможности задавать ключевые слова, по которым идет показ этой рекламы. Все, что у вас есть – ваши товары и ваша структура каталога. Именно с названий этих товаров, с описаний, с характеристик Google берет ключевые слова.
Есть разные подходы к тому, какие товары добавить в эту рекламу. От этого иногда очень серьезно зависят результаты вашей рекламной кампании.
На Prom есть действительно классные функции, которые хорошо работают, и которых нет на других, например, внешних сайтах сразу априори – это возможность загружать товары по личным меткам. Если вы хотите загружать весь каталог товаров, а у вас там есть какой-то дропшиппинг, товары без наценки, товары с непонятным наличием, товары с проблемой в логистике, то большой вопрос – стоит ли загружать такие товары вам в вашу рекламу и тратить на эти товары деньги на продвижение. Такого смысла нет. Если у вас есть категории товаров, которые вы не хотите выгружать, вы можете их не помечать меткой и, соответственно, они не попадут в вашу рекламу. Потому что, кроме того, что там есть эти личные метки, вы можете выгружать товары в Shopping и по каким-то конкретным спискам каталога, и по меткам.
Соответственно, самый первый этап вашей рекламной кампании – это выбор, какие товары или группы товаров либо вообще разделы каталогов вашего с Prom.ua выгружать в эту рекламу. На самом деле, это очень действенный инструмент, который позволяет оптимизировать ваш рекламный бюджет и получать наилучшие результаты.