UTM-метки

руководство для начинающих пользователей
Что такое utm-метка
UTM – это инструмент, с помощью которого можно узнать данные о переходах посетителей по каждому источнику рекламы. Предоставляет возможность определять наиболее прибыльные источники трафика и откуда пришел человек, перед попаданием на ваш сайт.

Правильная установка UTM-меток позволит узнать, сколько трафика пришло из того или иного объявления. Конечная цель – узнать, какие источники приносят больше трафика.
Из чего состоит utm-метка
Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной.

Значение отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики, что обеспечивает группировку переданных переменных. Значения являются статическими.

Переменная отображается в системе аналитики.

Они задаются пользователем в произвольной форме. Метки отграничиваются разделителем &.
Существуют обязательные и не обязательные метки. Обязательные метки должны использоваться всегда, а не обязательные — при необходимости.
В ниже представленной таблице мы рассмотрим существующие utm-метки, их обозначения и примеры использования. Существуют обязательные и необязательные utm-метки, они разделены на 2 группы.
Как создавать ссылку с помощью utm-метки
Рассмотрим на примере. Допустим, вы хотите прорекламировать в Google Adwords свой интернет-магазине.

Мы рекомендуем очень удобный и простой инструмент Google Analytics | Demos & Tools

Ссылка для формирования url: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Пример
Адрес страницы (URL) вашего товара: http://www.site.com/stranica-tovara/

В этот url мы подставим нужные нам метки и он станет выглядеть так:

http://www.site.com/stranica-tovara/?utm_source=google_adword&utm_medium=cpc&utm_campaign=instrument&utm_term={keyword}
Где
  • utm_source — канал – google_adword
  • utm_campaign — название кампании
  • utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
  • utm_term — ключевое слово — вместо динамической переменной {keyword} google adwords автоматически подставит ключевое слово, по которому показалось объявление.
С помощью такой метки сможем всегда узнаем, что пользователь пришел на сайт с google_adword, с рекламной кампании instrument, по такому то ключевому слову.
В google analytics можно узнать с какой площадки перешли пользователи к нам на сайт, с каких utm-меток и определить, сколько страниц посетили, сколько времени провели на сайте, сделали ли они заказ и на какую сумму и и прочие данные.

На основе этой информации мы можем проанализировать эффективность рекламной кампании и сделать для себя соответствующие выводы.
Выводы:

  1. При использовании utm-меток вы всегда сможете оценить эффективность рекламной кампании.
  2. UTM-метки должны стать любимым инструментом интернет-маркетолога.