Гугл Шопінг
запуск та
оптимізація
Реклама товарів Google Shopping — високорентабельний рекламний інструмент для вашого інтернет-магазину.
Якщо ви працюєте у сфері роздрібної торгівлі, за допомогою торгових кампаній ви зможете рекламувати свої товари, що продаються в Інтернеті або звичайному магазині, залучати відвідувачів на сайт або до офісу, а також знаходити найбільш перспективних клієнтів.
Перший місяць робіт включає два основних блоки.
Налаштування
- Створення та налаштування акаунтів Google: Merchant, Ads, Analytics.
- Проходження модерації.
Супровід
- Оптимізація та супровід активних рекламних кампаній.
Період робіт
Перший місяц робіт ми умовно розділяємо так:
- Перший та другий тиждень — це налаштування, відповідно 50% вартості пакету.
- Третій та четвертий — це супровід, відповідно 50% вартості пакету.
Пачаток робіт починається з контролю сайту на предмет відповідності програмі Merchant Center та відправки рекомендацій замовнику, час блоку “налаштування” може будуте продовжений за згодою сторін, якщо сайт потребую суттєвих допрацювань.
Налаштування
Найголовніше в першому етапі — це відповідність сайту до вимог Google: https://support.google.com/merchants/answer/6363310?hl=ru.
Також у нас є відео, де ми розглядаємо 18 основних причин, чому сайт може не пройти модерацію — https://youtu.be/GLA0YW9lpjw.
* Відповідальність за виконання вимог до сайту за програмою Merchant Center цілком покладається на власника сайту. Маркетингова агенція не може відповідати за продукт, за наповнення сайту, а лише може давати рекомендації щодо його покращення.
Знайомство
Обговорюємо цілі та задачі стосовно проєкту.
Проводимо первинний аудит вашого проєкту.
Формуємо план робіт, обговорюємо його з вами.
Оплата послуг
На базі узгодженого плану робіт формуємо рахунок на оплату послуг.
Виконання задач
Створюємо чат у Телеграм для оперативного спілкування з питань ведення проєкту.
Виконуємо всі узгоджені задачі за планом робіт.
Звітність
Щотижнево висилаємо посилання на звіт, а також коментарі за результатами рекламного тижня в робочий чат проєкту або на ваш email.
На основі результатів і вашого зворотнього зв’язку за період роботи вносимо корективи. В кінці місяця обговорюємо загальні результати й формуємо план на наступний період.
Хто працює з проєктом?
З кожним проєктом обов’язково працює команда нашої студії, до неї мінімально входять:
– генеральний директор студії;
– project-менеджер;
– спеціаліст із реклами;
– дизайнер (опціонально).
ХТО МИ?
Наша команда увійшла в топ 3% найуспішніших партнерів Google і отримала статус провідного партнера на 2022 рік. Ми маємо великий досвід запуску та оптимізації рекламних інструментів Google.
Входимо до топу 15 агентств digital-маркетингу України. Результати нашої роботи високо оцінюють не лише клієнти, але й колеги з ринку.
Ми ефективно керуємо бюджетами наших клієнтів понад $3 600 000 на рік. Ефективне управління бюджетами наших партнерів дозволяє нам постійно вдосконалювати свої навички та покращувати результати рекламних кампаній для наших клієнтів.
Ми з 2016 року робимо ефективний та системний digital-маркетинг для наших партнерів. За більш ніж 6 років роботи ми сформували професійну команду та раді співпраці з нашими постійними клієнтами, а також їх відгукам.
Ми — маркетинг-партнери Facebook
Ми — провідний партнер Google
Входимо до топ-агенцій digital-маркетингу України
При створенні нових облікових записів наші клієнти отримують бонус 10 000 грн. на бюджет рекламних кампаній.
- Контроль сайту на предмет відповідності програмі Merchant Center.
- Перелік рекомендацій та контроль впровадження відповідних вимог.
- Створення облікового запису в Merchant Center.
- Налаштування обов’язкових програм в Merchant Center (безкоштовні пропозиції товарів, товарні оголошення, динамічний ремаркетинг).
- Налаштування блоку – брендинг (логотип).
- Налаштування блоку — доставка.
- Налаштування автоматичних покращень.
- Налаштування захисту асортименту.
- Контроль товарного фіду.
- Створення необхідних правил для товарних фідів.
- Проходження модерації (до 2-х спроб).
- Повторна спроба модераціі (при потребі).
- Контроль сайту на предмет відповідності програмі Merchant Center.
- Комунікація з підтримкою Google.
- Формування рекомендацій щодо покращення сайту.
- Контроль впроваджень рекомендацій.
- Комунікація з замовником.
- Подача заявки на повторну модерацію. Моніторинг результату заявки.
- Контроль налаштувань Google Аналітики (конверсії/модуль електронної торгівлі).
- Створення облікового запису Google Реклами.
- Налаштування тегу ремаркетингу.
- Зв’язок Merchant Center та Google Реклами.
- Зв’язок Аналітики та Google Реклами.
- Розробка структури облікового запису.
- Додавання списку мінус-слів (звичайні торгові кампанії).
- Сегментація товарного фіду.
- Робота з атрибутами.
- Створення рекламних кампаній.
- Створення груп оголошень.
- Робота з простими торговими кампаніями та кампаніями типу P-max.
- Оптимізація облікового запису.
- Контроль витрати/залишку за бюджетом.
- Контроль показників ефективності та WEB Аналітики.
- Формування звітності щодо проекту.
- Контроль активних товарів у Мерчант Центрі.
- Розблокування товарів у Мерчант Центрі.
- Щоденний контроль показників закупівлі трафіку за проєктом.
- Контроль ключових показників рекламної кампанії.
- Робота з пошуковими фразами (звичайні торгові кампанії).
- Робота з мінус словами (звичайні торгові кампанії).
- Робота з групами об’єктів (P-max).
- Робота з групами товарів (P-max).
- Контроль показника оптимізації рекламних кампаній.
- Рекомендації Google для рекламних кампаній.
- Робота зі ставками рекламних кампаній.
- Загальна оптимізація ціни кліку.
- Оптимізація ціни конверсії.
- Коригування стратегії/цілі щодо вартості транзакції.
- Проведення сегментації рекламних кампаній.
- Контроль витрати/залишку за бюджетом.
- Контроль показників ефективності та WEB Аналітики.
- Формування звітності щодо проєкту.
* вказана мінімальна ціна “від”
Вартість кожного проєкту індивідуальна і залежить від багатьох факторів, які ми зможемо дізнатися тільки після спілкування та розрахунку проєкту.
Реклама Google Shopping налаштовується у кілька етапів.
Перший етап – це модерація облікового запису Merchant Center.
Якщо на сайті виконані всі вимоги програми, модерація займає від 3 до 5 днів.
Другим етапом вже йде налаштування Google Shopping в обліковому записі Google Реклами.
Зазвичай загальне налаштування облікового запису з нуля займає від одного тижня до двох тижнів.
Ми працюємо протягом календарного місяця, тобто не лише налаштовуємо й запускаємо рекламу, а й обов'язково у межах робіт проводимо оптимізацію.
Це ключовий елемент, за допомогою якого можна досягти поставленої мети.
За запитом користувача на будь-який товар в пошуковій мережі Google рекламодавець показує свої товари з ціною та фотографією.
Для цього використовується інструмент Google Shopping. Таким чином користувач може вибрати відповідну пропозицію й, перейшовши на сайт, здійснити покупку.
Цей вид реклами дуже ефективний саме для інтернет-магазинів. Згідно зі світовою статистикою, 80% замовлень інтернет-магазини отримують саме з реклами Google Shopping.
Так. Коли ми налаштовуємо рекламну кампанію, ми обов'язково вкмикаємо та налаштовуємо програму: "Інформація про товари, розміщена безкоштовно". За допомогою цієї програми ви отримуватимете безкоштовний трафік на ваш сайт.
На кількість замовлень впливає кілька параметрів: налаштування рекламної кампанії, конверсія сайту, конверсія рекламного оголошення, бюджет, якість посадкової сторінки (картки товару), сезонність, тощо. Для прогнозування нам необхідні всі ці дані.
Запустити рекламні кампанії можна з мінімальною кількістю товарів. Як показує практика, хороших результатів можна домогтися, якщо товарний каталог налічує сотні товарів.
Мінімальний бюджет дуже залежить від цілей рекламної кампанії та груп асортименту. Наша рекомендація: від $10 на одну кампанію на день.
Александр Дмитриев
Алина Власова
Анастасия Дегтяр
Андрей Шпилько
Анна Веретенникова
Анна Журавель
Антон Лобас
Анна Солодилова
Ася Кирилова
Витал Цыг.
Виталий Худяков
Виталий Ященко
При створенні нових облікових записів наші клієнти отримують бонус 10 000 грн. на бюджет рекламних кампаній.
ЧАТИ З КОМАНДОЮ ПРОЄКТУ
По кожному проєкту на початку роботи створюється чат, де відбувається оперативний обмін інформацією між співробітниками агенції та представниками клієнта.
Це дозволяє швидко вирішувати будь-які питання, що виникають під час рекламної кампанії.
ОСОБИСТИЙ КОНТРОЛЬ KPI
Ми завжди формуємо ключові KPI за поточним проєктом і щотижня їх відстежуємо, щоб за необхідності оперативно внести зміни.
У контролі KPI безпосередньо бере участь керівник агентства Михайло Клячко, який присутній загалом у чаті команди кожного проєкту.
ОСОБИСТИЙ PROJECT MANAGER
До кожного проєкту прикріплюється проєкт-менеджер, який має великий досвід у продажах і бере на себе керування стратегією діджитал-маркетингу.
Таким чином налагоджується комплексне довгострокове просування бізнесу із застосуванням ефективних інструментів маркетингу.
КОМАНДА ФАХІВЦІВ
Кожен із фахівців має профільні сертифікати і щорічно підвищує кваліфікацію, проходячи сертифікацію з сервісів Google та Facebook-реклами.
Наше агентство інтернет-маркетингу є Google-партнером та Facebook-партнером. Підтвердження цьому розміщено у нижній частині сторінки.
ФОКУС НА ЦІЛЯХ
Цілі та завдання обговорюються до початку проєкту та базуються в першу чергу на вимогах клієнта.
Якщо завдання, поставлене клієнтом, з нашого погляду недосяжне, або його виконання передбачає більший спектр робіт, ми обов’язково це обговорюємо.
Як додаткові умови виступають, як правило, такі напрямки в роботі:
– налаштування аналітики;
– залучення додаткових інструментів;
– аналіз ринку;
– аналіз конкурентів.
Таким чином, діяльність агенції інтернет-маркетингу Mnews націлена на досягнення результату, а сам процес у різних проєктах може протікати по-різному.
Однак у будь-якому разі ми тримаємо ситуацію під контролем.
ПРОАКТИВНА ПОЗИЦІЯ
Комплексний підхід передбачає ширший спектр робіт, ніж зазначено у плані. Тому ми завжди пропонуємо клієнту зміни не тільки в рамках рекламної кампанії, а й ті, що здатні покращити роботу проєкту загалом:
– у роботі сайту;
– в оформленні карток товару;
– на сторінках сервісу;
– у веб-аналітиці.
Таким чином, ми займаємо активну позицію, націлену на покращення роботи продукту в цілому, а не тільки в рамках рекламної кампанії.
Google пропонує кілька форматів контекстної реклами. Усі вони допомагають захопити максимум уваги користувачів та максимізувати трафік на сайт. Товарні оголошення — це реклама з фото, назвою товару, ціною, вказівкою продавця та посиланням для переходу в інтернет-магазин з Google.
Такі оголошення відображаються у кількох місцях:
- у пошуковій видачі Google;
- на Youtube;
- на сайтах-партнерах.
Також товари безкоштовно відображаються у вкладці з результатами пошуку Google Покупки.
Використання товарної реклами та сервісу Google Shopping для залучення покупців має кілька серйозних переваг.
- Релевантність запиту.
Оголошення відображаються користувачам, які шукають або шукали такі товари. Товарну рекламу потенційні покупці сприймають більш доброзичливо та лояльніше. Вона приваблює більше уваги.
- Наочна презентація товару.
Реклама через Гугл Шопінг яскравіше показує товари, їхню ціну. Покупець може відразу визначитися, чи потрібен йому товар ще до переходу на сайт.
- Ціна за клік.
Вартість одного переходу за таким оголошенням буде нижчою, ніж зі звичайних текстових оголошень.
- Швидкий старт продажів.
При правильному налаштуванні рекламної кампанії ви зможете розпочати продавати вже наступного дня після її запуску.
Є й кілька особливостей, які потрібно враховувати при запуску, налаштуванні та веденні рекламних кампаній.
Потрібна більш ретельна робота з мінус словами, щоб оптимізувати CTR вашої реклами, домогтися вигідної ціни за клік та отримати дійсно якісний трафік на сайт.
До запуску реклами сайт, аккаунт Мерчант Гугл і самі оголошення повинні відповідати суворим вимогам.
докладні відео інструкції