m@mnews.agency
EN UA

CPA –58% та +140% реєстрацій для LMS-платформи завдяки UGC-креативам

Mnews кейси
Cases

Чому в 2025 році креатив став новим таргетингом: кейс Meta Andromeda

Точка А: Вихідна ситуація та головне завдання

  • Ніша: EdTech / SaaS (LMS-платформа для шкіл та викладачів англійської мови).
  • Ситуація до нас (Червень — Липень 2025):
    • Рекламні кампанії вперлися в “стелю”: статичні банери викликали банерну сліпоту.
    • Ключові метрики були незадовільними: CPA $20,83, CTR 0,42%, високий CPC $0,84.
    • Трафік ставав дорожчим, а обсяг реєстрацій падав (всього 88 за 2 місяці).
  • Головне завдання: Знизити вартість залучення користувача (реєстрацію) та масштабувати кількість лідів без втрати їхньої якості.
Послуга
Facebook & Instagram Ads
Що було зроблено: Перехід на Performance Creative як ключовий важіль

Ми відмовилися від спроб “переграти” аукціон технічними налаштуваннями і змістили фокус на стратегію Performance Creative.

 

  • Стратегія “Creative is the new Targeting”: Враховуючи оновлення алгоритмів Meta Andromeda та перехід на Smart-біддінг, ми прийняли факт: ручні налаштування інтересів втратили ефективність. Алгоритм сам знаходить аудиторію, аналізуючи контент оголошення. Тому єдиний важіль впливу на ціну результату — це якість креативу, що утримує увагу.
  • Виробництво UGC-контенту: Замість дизайнерських банерів ми запустили відеокреативи у форматі UGC (User Generated Content).
    • Формат: Живі відеовідгуки від реальних репетиторів та вчителів.
    • Зміст: Розповідь про досвід користування платформою, демонстрація інтерфейсу “з рук”, акцент на вирішенні болей викладачів (автоматизація, зручність).
  • Налаштування кампаній:
    • Таргетинг: Broad (Широкий). Ми повністю довірилися алгоритмам Meta, дозволивши системі самостійно шукати власників шкіл та фрілансерів на основі даних пікселя та реакцій на відео.
    • Технічні зміни: Відсутні. Посадкова сторінка та налаштування подій залишилися без змін, що підтверджує — результат отримано виключно завдяки зміні комунікаційної стратегії.

Результати: Миттєве покращення метрик завдяки UGC-креативам

Зміна підходу до креативів дала миттєвий результат у реакції аудиторії та вартості аукціону.

  • Період аналізу: 1 серпня 2025 — 30 вересня 2025 (порівняно з попереднім періодом червень-липень).
  • Ключові метрики:
    • Витрати: $1 830 (бюджет ефективно масштабовано).
    • Кількість реєстрацій: 212 (Зростання на +140,91% порівняно з 88 у минулому періоді).
    • CPA (Вартість реєстрації): $8,62 (Зниження вартості на -58,59% з $20,83).
    • CTR: 0,93% (Зріс у 2 рази з 0,42%, що свідчить про високу зацікавленість).
    • CPC: $0,29 (Клік подешевшав на -65,59%).
    • Якість лідів: Конверсія в оплату збереглася на попередньому рівні, що свідчить про релевантність залученої аудиторії.

Динаміка: На скріншотах чітко видно кореляцію: як тільки зріс CTR (завдяки цікавим відео), алгоритми Meta знизили вартість кліка (CPC), що призвело до кратного падіння вартості цільової дії (CPA).

 

На скріншоті зафіксовано зростання клікабельності оголошень (CTR) на 119% та падіння вартості кліка (CPC) з $0,84 до $0,29.

На скріншоті зафіксовано зростання клікабельності оголошень (CTR) на 119% та падіння вартості кліка (CPC) з $0,84 до $0,29.

 

На скріншоті видно фінансовий результат: при збільшенні кількості реєстрацій зі 88 до 212, вартість за ліда впала з $20,83 до $8,62.

На скріншоті видно фінансовий результат: при збільшенні кількості реєстрацій зі 88 до 212, вартість за ліда впала з $20,83 до $8,62.

Висновки: Ключові нюанси та плани на майбутнє

  1. UGC пробиває “сліпоту”: У ніші EdTech, де аудиторія (вчителі) вимоглива та скептична, живий відгук колеги працює краще за будь-яку “вилизану” рекламу.
  2. Алгоритми працюють: Кейс доводить тезу Meta про те, що таргетинг зараз відбувається на рівні креативу. Широка аудиторія + правильний посил дали результат кращий, ніж спроби ручного налаштування.
  3. Високий CTR = Дешевий трафік: Подвоєння CTR дозволило вигравати аукціони дешевше, знизивши CPC у 3 рази.

Плани: Продовжувати масштабування через генерацію нових сценаріїв UGC-відео та тестування нових хуків (зачіпок) у перші 3 секунди відео для утримання високого CTR.

ОБГОВОРИМО ВАШ ПРОЄКТ ПРЯМО ЗАРАЗ?
ПЕРЕЙТИ ДО БРИФУ

FAQ – Найчастіші питання

Чому статичні банери втратили ефективність у цьому кейсі?
Статичні банери викликали банерну сліпоту в аудиторії, що призвело до низького CTR 0,42%, високого CPC $0,84 та CPA $20,83, а також падіння обсягу реєстрацій до 88 за 2 місяці.
Яка стратегія креативів була застосована для покращення результатів?
Ми перейшли на UGC-відео з живими відгуками реальних репетиторів, акцентом на вирішенні болів викладачів, і використовували broad-таргетинг, довірившись алгоритмам Meta для пошуку аудиторії на основі контенту.
Які ключові метрики покращилися після змін?
Кількість реєстрацій зросла на 140,91% (з 88 до 212), CPA впав на 58,59% (з $20,83 до $8,62), CTR подвоївся до 0,93%, а CPC знизився на 65,59% до $0,29.
Які висновки щодо ролі креативів у Meta Ads?
Креатив став новим таргетингом: високий CTR від UGC дозволяє дешевше вигравати аукціони, алгоритми самі знаходять релевантну аудиторію, а живий контент пробиває скептицизм у ніші EdTech.
Чат з безкоштовних порад по Google & Facebook рекламі від команди — mnews.agency та Михайла Клячка
https://t.me/mnewstalk