Збільшення ROAS до 2316% та доходу на 35% без зміни бюджету завдяки підключенню Google Tag Gateway
Дані про проєкт:
- Ніша: Інтернет-магазин з продажу кави.
- Ситуація до: Акаунт працював на класичній системі відстеження. Частина даних про транзакції втрачалася через обмеження браузерів (ITP, AdBlockers). Історично серпень ніколи не був сезонним місяцем, а алгоритми недоотримували цінну інформацію для більш точного навчання.
- Головне завдання: Ціль – збагатити алгоритми більшим обсягом даних без залучення додаткового рекламного бюджету.
Щоб вирішити проблему втрати даних та дати новий поштовх алгоритмам, ми сфокусувалися на налаштуванні Cloudflare і Google Tag Gateway.
- Технічні налаштування інфраструктури:
- Зареєстрували та налаштували Google Tag Gateway за допомогою Cloudflare на власному субдомені (First-party data). Це дозволило обійти браузерні блокувальники та збільшити точність фіксації подій.
- Оптимізація передачі даних (Tracking & GA4):
- Тепер інформація про транзакції надсилається до Google Analytics 4 та Google Ads через домен сайту, а не напряму на сторонні сервери Google, що дозволило повністю оминути блокувальники реклами та браузерні обмеження.
- Стратегія в Google Ads:
- Свідомо не вносили змін до бюджетів кампаній (Performance Max), щоб чисто оцінити вплив нового трекінгу на роботу алгоритмів.
Результати
Період аналізу: Липень 2026 (до впровадження) vs Серпень 2026 (після впровадження).
Ключові метрики (канал google / cpc):
- Дохід: з 2 458 445 грн ➡️ до 3 317 481 грн (+34,9%)
- Кількість транзакцій: з 1 549 ➡️ до 1 952 замовлень (+26%)
- ROAS (Рентабельність): з 1 722,95% ➡️ до 2 316,02%
- Витрати на рекламу: Залишилися без змін.
Динаміка: Одразу після переходу на Google Tag Gateway ми зафіксували різкий стрибок у видимості конверсій у рекламному кабінеті. Історично серпень ніколи не був сезонним місяцем, проте зараз він став найуспішнішим місяцем за всю історію існування проєкту. Важливо зазначити, що зросли не лише цифри в кабінеті (за рахунок відновлення втрачених даних), але й фактичні продажі зі слів клієнта. Отримавши більше точних сигналів, алгоритми Google Ads змогли значно ефективніше розпоряджатися поточним бюджетом і приводити більш конверсійний трафік.
Зростання доходу
Зростання транзакцій
Зростання рентабельності
Висновки
Чому стратегія спрацювала:
- Якість даних: Підключення Google Tag Gateway дозволило системі “побачити” більше транзакцій, які раніше губилися.
- Синергія трекінгу та Smart Bidding: Зростання фактичних показників бізнесу у несезонний період доводить: що більше валідних даних (про продажі та цінність) отримує алгоритм, то краще він оптимізує кампанії, знаходячи найприбутковішу аудиторію.
- Ефективність без додаткових витрат: Ми збільшили дохід на третину (+859 036 грн) виключно завдяки технічній оптимізації, не збільшуючи при цьому бюджети