Давайте разберемся, что такое поисковая оптимизация и продвижение интернет магазина, какие работы включает этот процесс и какие выгоды дает владельцу бизнеса.
Многие считают, что оптимизация интернет-магазина — это, в основном, технические работы, результат которых почти не виден пользователю, но влияет на позиции сайта в поисковой системе.
На самом деле, все практически наоборот. Основная цель SEO оптимизации любого интернет магазина — сделать его максимально удобным и простым в использовании для посетителей.
Работы по SEO оптимизации и продвижению интернет магазинов делятся на несколько этапов.
1. Подробный аудит технического состояния сайта, обнаружение и устранение технических ошибок. На этой стадии решаются проблемы с индексацией страниц.
2. Сбор списка фраз по которым планируется продвигать сайт. Кластеризацию поисковых запросов по принципу схожести топов. На основе собранных данных часто вносят изменения в структуру сайта.
От полноты семантического ядра и правильной кластеризации зависит эффективное продвижение интернет магазина. Специалисты с опытом знают, что из-за неправильно собранного семантического ядра сайт может недополучать сотни и тысячи переходов ежемесячно.
3. Создание или улучшение текстового контента на основе собранных поисковых запросов и структуры сайта. Важно, чтобы контент удовлетворял запрос пользователя, давал полную и точную информацию о товаре, его характеристиках, использовании. Только такие тексты привлекут на сайт органический трафик.
Будет ли эффективным продвижение товара в интернет-магазине и создание уникальных описаний? Это зависит от ниши, в которой работает продавец.
Подробный анализ собранной семантики покажет, можно ли в выбранной нише получать органический трафик на страницы товаров. Например, если в списке запросов есть много поисковых фраз с названиями моделей техники, одежды и пр, есть смысл создавать уникальные описания товаров.
Если же вы продаете типовые изделия, например, обувь, продвигать отдельные позиции лучше с помощью товарной рекламы от Google. Об этом инструменте мы поговорим дальше в статье.
4. Внутренняя оптимизация сайта. На этом этапе нужно решить проблемы с индексацией страниц, убрать дубли контента и устранить другие проблемы, которые показал аудит.
5. Внешняя оптимизация. Продвижение интернет магазина в ТОП невозможно без получения качественных обратных ссылок на сайт.
Грамотная поисковая оптимизация магазина дает сразу несколько преимуществ:
- экономию маркетингового бюджета в долгосрочной перспективе;
- снижение стоимости клиента, привлеченного через интернет.