+52% посетиТЕлей за 3 месяца SEO

Продвижение интернет-магазина китайских товаров

О ПРОЕКТЕ И ЗАДАЧАХ

К нам обратился клиент с задачей анализа SEO продвижения сайта.

В ходе анализа выявили, что SEO-специалисты создавали статические страницы вне каталога товаров, писали на них тексты и «прокачивали» эти страницы ссылками (статьи + «крауд-маркетинг»).
Результаты этих действий:
· 249 посетителей за весь период существования этих страниц.
Результаты этих действий:
  • просадка позиции по самому конверсионному запросу
Что в SEO пошло не так и почему?
  • У сайта был редизайн и не раз, предыдущие редиректы никто не сохранил, и новые редиректы никто не сделал. У сайта остался вес только на главной, все остальные страницы просто потеряли, так как ссылки вели на 404 страницу.
  • После редизайна у всех страниц был малоинформативный title по шаблону: Каталог {название категории}, description был дубликат главной.
  • На каждой странице сайта было более 800 внутренних ссылок, большая часть, которых просто не индексировалась.
  • Сайт большой и динамический, товары практически не индексировались, так как в url была вложена генерация, пример «eyJtZW51SWQiOj», и она привязана к цене. Полный url товара выглядел примерно так: https://сайт/товар/id-товара?=eyJtZW51SWQiOj, и сегодня url мог быть такой, а завтра динамический параметр мог изменится. SEO-шник пошел по пути наименьшего сопротивления и использовал rel=»canonical». Canonical на товарах показывал на категорию товаров, а на категории товаров показывал на главную. В итоге сайт был закрыт от индексации почти полностью.
Что сделано в продвижении интернет-магазина:
По проекту была сделана ставка на масштаб — он может вытянуть сам себя при правильном подходе к оптимизации. Самое сложное в проекте — работа с программистами, так как изначально на все вопросы: Можем сделать? был ответ «Нет!» Но по итогу все оказалось решаемо.
Редиректы
Вес сайт потерял, но решили собрать то, что осталось.

· Собрали все ссылки с источников Ahrefs, Seprstat и Google Webmasters.

· Собрали все старые страницы по аналитикс с трафиком.

· Составили постраничный редирект. Если категория старая отсутствовала на новом сайте, то ссылка была на похожую категорию.
Оптимизация meta-тегов
Составили информативные шаблоны title и description с Utf-8 символами и Emoji (для увеличения CTR в выдаче).
Внутренние ссылки
На сайте в меню были ссылки на все разделы и категории. Оставили ссылки только на разделы, остальные ссылки подгружались Ajax. Число ссылок на странице сократилось до 80.
Индексация
· Убран rel=»canonical» со всех страниц.
· Страницы категорий были без ЧПУ и с динамическими параметрами «?». Сделали ЧПУ без динамических параметров.
· Url страниц товаров исправили:
1. Вложили товары в категорию https://сайт/категория/id-товара и тем самым укрепили категорию.
2. Динамические параметры, обрезали хештегом «#», получилось https://сайт/категория/товар/id-товара#eyJtZW51SWQiOj
· Сделали оптимизированные страницы тегов.
· Оптимизировали статические страницы + создали новые.
· Закрыли динамические страницы от индексации.
· Перелинковка на страницах категорий, тегов и брендов — блочная. На товарных страницах внутри-текстовая:
1. С товара на бренд, если товар принадлежит бренду
2. С товара на теги, если товар принадлежит тегу.
Результаты
Рост конверсионных запросов с 9 до 2,5
Результаты
Видимость сайта за 3 месяца выросла по данным
Результаты
Рост трафика с бесплатного поиска 52% за 3 месяца
Итог: здесь идеальная пословица «Не всё, то золото, что блестит!». Предыдущий подрядчик потратил много ручного труда и все в пустую. Перед сотрудничеством с SEO-компанией или фрилансером, нужно задать вопросы для утверждения компетентности:
  1. Какая цена — если ниже по рынку, то нужно узнать почему, возможно будут применены программное размещение ссылок — спам, если будет ответ мы делаем все тоже что и конкурентные компании, но дешевле, говорите — хорошо покажите результаты по похожему по тематике продвижению сайта.
  2. Какие виды работ будут выполнены на сайте — продвижение сайтов визиток, интернет-магазинов, лэндингов, порталов — отличается. В этом случае было ошибочно писать бессмысленные SEO-тексты для новых страниц и прокачивать их ссылками, это как в бак машины залить воды вроде и то жидкость, но приводит в движение машину только бензин.
  3. Какие результаты и сроки — за месяц результат в SEO возможен с применения черных методов оптимизации (спама внутри сайта или вне) или продвижение без конкуренции вообще тогда поисковой системе просто необходимо показать что-нибудь чтобы удовлетворить интент пользователя. В конкурентных нишах срок до результата от 6 до 12 месяцев, улучшения видимости и посещаемости начинается со 2-4 месяца.
  4. Есть ли блог у компании — хорошим специалистам, есть чем поделиться: новости, наработки, кейсы и др., — показывает, что компания не однодневка и развивается.
P.S. За весь период сотрудничества не куплена ни одна ссылка или статья на других сайтах, данные по Ahrefs