+94% к seo-трафику
продвижение интернет-магазина мебели

продвижение интернет-магазина мебели

О ПРОЕКТЕ

Тематика: мебель (приоритетные направления: столы, спальные гарнитуры, кровати, шкафы-купе, диваны, кухни, мебель для ванной, офисная мебель и мебель в кабинет)
Товары: товаров свыше 20 000
Регион: Украина

ЗАДАЧА

Увеличить органическую посещаемость интернет-магазина мебели из поисковых систем

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

Внутренняя оптимизация
Аудит
интернет-магазина
Выявлено и исправлено:

  • удалены битые ссылки — ссылки на не существующие страницы (с 404 ответом сервера);
  • ошибки в карте сайта — попали ссылки на https://site.com.ua//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/956466203/?guid=ON&script=0;
  • заполнены пустые alt и title изображений — на статьях блога;
  • исправлено размещение блоков контента в SEO-тегах h2-h3 — информация «Подбор по параметрам» и «Смежные категории»;
  • исправлена неправильная работа тега robots — некоторые страницы фильтров были закрыты;
  • заменен шаблон генерации данных на страницах фильтров — исправлены данные в h1 с которых начинается формирование генерации тегов title, description, keywords и текста, и сокращен размер title, description — остались только ключевые и коммерческие слова + геолокация;
  • закрыты или убраны исходящие ссылки — ссылки производителей закрыли в rel=»nofollow», другие убрали;
  • внутренние ссылки через редирект исправлены на прямые;
  • исправлены пустые h1, description, title;
  • исправлены дубликаты h1, description, title, а так же обнаружены 2 h1 на странице — один h1 заменили на h2;
  • убраны ссылки на закрытые страницы в robots.txt;
  • убраны тестовые комментарии;
  • удалены ссылки на тестовый сайт;
  • и другие мелкие правки.
Доработки интернет-магазина
  • добавлен вывод отзывов о товарах на страницах категорий;
  • скрытие ссылок на фильтры низкого приоритета — все фильтры были ссылками убрали ненужные и сделали post запросом;
  • подгрузка на страницы категорий информации о статьях по теме, название статьи и 125 знаков текста;
  • усиление товарных страниц и доработка алгоритма перелинковки — добавлено название товара в отзывы, характеристики и описание, перелинковку сделали на 20 похожих товаров с шагом (чтобы не было взаимных ссылок);
  • в превью товаров (на страницах категорий) добавлены ключевые слова.

Конкурентный анализ мебельной тематики

Анализ точек роста конкурентов
  • обнаружено страницы «бренд + категория» и дубликаты региональных сайтов на поддоменах;
  • выявлено дубликаты страниц с рандомизацией информации;
  • обнаружен спам по ключевым словам, пример (цветом выделены ключевые слова на странице):
Такие методы продвижения мы не рассматривали так как это жесткие методы оптимизации, которые при использовании могут нанести вред сайту. Сконцентрировались на лучшему, что есть у конкурентов из внутренней оптимизации, контенту и ссылках.
Контент
для магазина
Основа продвижение сайта это контент, работы, которые применяли:

  • Проверены и отредактировали статьи на разделах и категориях (очистка спама, обновление информации и т.д.) — 11 статей переписали.
  • Обновление блога. Публикация более 50 статей под информационные запросы («как собрать кухню», «как выбрать диван» и т.д.).
  • Точечные эксперименты с метаданными на страницах категорий (концентрация на высокочастотные запросы) выбран оптимальный вариант с самими высокими позициями по высоко-частотным запросам.
  • Опубликованы отзывы о товарах исходя из данных на сайтах «отзовиках».

Внешнее продвижение

Размещение статей
Для размещения статей выбрана биржа статей Miralinks, в ней есть эксклюзивные хорошие доноры. Все доноры проверены на: тематичность, заспамленность, посещаемость и тИЦ.

  • Тематика: предпочтение отдавалось тематическим или около-тематическим площадкам, также использовались площадки «СМИ», но строго контролировалось, как и где размещаются статьи. Если статья размещается в разделе пресс-релизы, то смотрим на разнообразие соседей по статьям (некоторые СМИ сайты за отдельную плату размещают запрещенные тематики), нежелательно размещаться на таких сайтах.
  • Спамность: проверяется соотношение входящих ссылок к исходящим (не более 2 к 1), количество страниц в индексе к количеству исходящих ссылок (не более 3 к 1). Входящих ссылок должно быть минимум 200. Проверить донора на наличие сайта в биржах временных ссылок, через RDS Api или в самих биржах временных ссылок.
  • Посещаемость: хорошая посещаемость информационных сайтов от 1000 посетителей в сутки, но это плавающий критерий. Сайты могут быть на 1 000 000 страниц и тогда трафик 1000 человек это низкий показатель. Минимально хорошего донора рассчитываем так:
  • до 100 страниц — от 100 посетителей
  • от 100 страниц — от 500 посетителей
  • от 1 000 страниц — от 1000 посетителей
  • от 10 000 страниц — от 5000 посетителей
  • и тд.
тИЦ: косвенный параметр качества и его трудно накрутить более 200, поэтому используем его как дополнение к качеству. Мигание или обнуление параметра свидетельствует о том, что сайт мог использовать запрещенные приемы продвижения и поисковая система Яндекс это заметила или сайт сменил тематику, например, был сайт СМИ, а стал о мебели. Именно такой сайт попался при анализе тИЦ, у сайта был большой тИЦ, но маленькая посещаемость. При детальном рассмотрении выявилось, что на сайт ссылаются авторитетные СМИ сайты в 2012 году. Посмотрев архивную копию сайта в web archive выяснилось, что тематика сайта кардинально поменялась.
совет
Для увеличения влияния ссылок со статей используйте вариант размещения «вашей статьи», а не статьи написанной автором площадки. Принцип в том, что вы сможете написать полезную статью с поисковыми фразами и за счет авторитета ресурса, на котором размещаетесь, она выйдет в ТОП по низко-частотным и средне-частотным ключевым фразам. В нашей практике есть статьи, которые увидели более 1 000 посетителей и ежемесячно генерируют дополнительные переходы на сайт.
Размещение ссылок
Проанализировав ссылочный профиль интернет-магазинов мебели конкурентов, нашли доноров, которых нет в биржах статей, но есть в Sape. Разместили ссылки по соседству с конкурентами (на тех же страницах) 30-40 штук. В качестве эксперимента разместили одну ссылку на страницу, которую никак не редактировали и динамику в позициях могла сделать только она, вот результат:
Параметры донора
  • Тематика: Мебель
  • Спамность: ~ 1 к 2, 1100 входящих ссылок 2800 исходящих, 6500 страниц
  • Посещаемость: ~ 900 человек в сутки
  • тИЦ: 250
  • Соседи: 4 сайта близкой тематики, 3 в партнерах и 1 с Sape

Крауд-маркетинг

Период размещение на форумах и блогах с июля по сентябрь. Дальше размещаться было проблематично, так как страдала тематика или качество доноров.
В цифрах
589 регистраций на тематических форумах или блогах — 271 успешная. 68публикаций в виде упоминания сайта (социтирования) и 213 в виде прямой безанкорной ссылки или ссылки через редирект. Результат переходов на сайт (крауд-маркетинг сайта)
Отзывы в Google Мой бизнес
Собрали настоящие отзывы о сайте со страницы отзывы, получилось более 100 отзывов. Создали задание в сервисе Forumok — 1 задание 1 отзыв, разделяя вариант отзыва по полу. Частота публикации отзывов от двух недель до месяца.

Результат посещаемости по сайту (без блога)

Общий результат посещаемости по
интернет-магазину мебели

Вывод: в результате плотной и комплексной работы над проектом, достигли увеличения трафика на 94%