landing page и герой бренда

Разработка лендинга, создание прототипа героя бренда

О ПРОЕКТЕ

Строительная компания, специализирующаяся на возведении промышленных ограждений, заборов, оград, навесов и других конструкций в Киеве и Киевской области.

ЗАДАЧА

Разработка концепции фирменного стиля, редизайн айдентики.
Разработка посадочной страницы (лендинга).
Реализация прототипа лендинга.
Разработка прототипа героя бренда.

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

Цветовая схема
Ранее, фирменный стиль компании включал в себя такие цветовые решения, как:

  • красный #b11116
  • черный #000000
Достаточно глубокие, темные оттенки. Заказчик попросил сделать фир. стиль более ярким, броским, запоминающимся.

После анализа и сопоставления различных цветовых схем и комбинаций, командой было принято решение использовать такие цвета:

  • желтый #fff343
  • серый #303030

В сравнении с первоначальным вариантом, такая комбинация цветов выглядит более ярко за счет желтого, но в то же время предупреждена излишняя контрастность за счет использования мягкого оттенка темно-серого.


Философия цвета
Такое сочетание цветов было выбрано по следующим причинам:

  • желтый — яркий, теплый цвет, настраивает на позитивное мышление. А также, по последним исследованиям, желтый — мотивирует пользователей к покупкам.
  • темно-серый — благородный цвет, который передает традиционность, информированность, здравомыслие и реализм.

Эти аргументы перекликаются с концепцией работы компании и отражают суть ее подхода к выполнению своей работы.
Структура лендинга
Сайт, которым пользовалась компания до момента сотрудничества морально устарел и имел довольно сложную структуру. Это стало ясно после проведения юзабилити аудита и изучения статистики в системе Google Analytics.
Было принято решение упростить структуру, а также максимально адаптировать сайт под мобильные устройства.
На первый экран, при просмотре с любого устройства, выводится логотип и меню.
Специфика данной ниши предусматривает наличие портфолио уже выполненных подрядчиком проектов. Опираясь на этот инсайт, было принято решение вывести галерею работ на второй экран.
Оформление каталога, также выполнено в виде блоков с фото и текстом.
Важным фактором принятия решения о заказе услуг компании является доверие и понимание собственных выгод заказчиков. Чтобы убедить заказчиков воспользоваться услугами компании, отстроиться от конкурентов, а также дать аудитории понятные УТП, на главной странице предусмотрен соответствующий блок.
Конструкция лендинга предусматривает специальные места для размещения SEO - текстов.
Повышение лояльности и доверия аудитории, мотивация к диалогу с компанией
Опираясь на прошлый пользовательский опыт и специфику ниши, нами было принято решение разработать для компании прототип героя бренда.

Это решение было принято по нескольким причинам:
  1. Оживления бренда, придания ему человеческих черт, близких архетипу целевой аудитории.
  2. Мотивации к общению, CTA.
Герой бренда
В качестве героя бренда был предложен простой и веселый строитель по имени Валерчик. Он толковый опытный юморной парень, профессиональный строитель, который расскажет пользователю о всех нюансах, преимуществах, недостатках и особенностях.
Герой бренда
Миссия Валерчика — максимально облегчить процесс выбора и заказа строительства.

Персонаж размещен рядом с CTA блоками с предложением помощи и консультации.