Таргетированная реклама в Фейсбук

“Как настроить рекламу в фейсбук”... Такой запрос вбивается в поисковике сотни, тысячи раз за день. Почему? Ответ на этот вопрос достаточно прост, только в Украине активная аудитория начисляет около 16 миллион пользователей. А в мире — более 2,8 миллиарда активных пользователей в день. И это не предел. Популярность и количество пользователей этой социальной сети только растет с каждым годом.

Но это не единственное преимущество.

Реклама Фейсбук позволяет продвигать товары и услуги не только на Facebook, но и в Instagram. Количество активных пользователей в последнем перешагнуло отметку в 14 миллионов в Украине, и 1,16 миллиарда по миру. Что дает рекламодателям невероятные охваты при относительно небольших вложениях.

В период стремительного развития диджитал сфер и растущей конкуренции, почти в каждой нише вопрос рекламы и продвижения становится всё актуальнее и актуальнее.

Почему рекламы в Гугл, например, недостаточно?

Потому, что для предпринимателей часто вопрос стоит не только в том, чтобы продать как можно больше, но и чтобы заявить о своем бренде, получить лояльных подписчиков и активную аудиторию, которая, в перспективе, может перерасти в постоянных покупателей и дать еще и эффект сарафанного радио. И тут продвижение в социальных сетях занимает первое место, а особенно реклама на фейсбук.

Но не всё так просто. Почему-то у одних получается наращивать количество подписчиков, продавать через социальные сети, а также всячески вовлекать в диалог и взаимодействие с аккаунтом, а у других не получается или получается с трудом.

Почему именно таргетированная реклама Фейсбук, а не просто нажать кнопку “продвигать” в том же Instagram или в самом Facebook. Зачем все эти сложности с Ads Manager, с миллионом нюансов, и с огромным количеством непонятных кнопок.

Одно из преимуществ таргетированной рекламы в Фейсбук заключается в том, что вы не ограничены определенными типами объявлений и не привязаны к обычным текстовым объявлениям (как в случае с контекстной рекламой).

Фактически, эти типы рекламы лучше подходят для брендинга, поскольку они дают людям возможность создавать визуальные, креативные, графические объявления с мультимедийными элементами: видео, фото, текст и т. д.

Еще одно из преимуществ фейсбук рекламы заключается в том, что она предлагает широкий спектр типов рекламы.

Но давайте разбираться по-порядку.

Шаг 1

Как запуститьрекламу в Фейсбук?

Сначала необходимо создать Бизнес-Менеджер (БМ), т.е. кабинет откуда будет запускаться ваша реклама.

Сделать это можно по ссылке: https://business.facebook.com/overview

Важно: у вас должна быть страница на Фейсбук.

• Детальнее про создание и настройку БМ можно прочитать по ссылке: https://bit.ly/3z9LEll

Введите свои данные и нажмите “отправить”.

Готово. Дальше вы автоматически попадаете в Бизнес Менеджер.

Шаг 2

Подготовка к запуску рекламы в фейсбук.

1. Добавляем бизнес-страницу. Вы можете добавить уже существующую, или создать новую, если у вас её нет.

2. Создаем рекламный аккаунт. Именно с него мы и будем запускать рекламные кампании.

3. После этого сразу высветится окошко с добавлением платежной информации. Добавляем карту.

4. Следующим шагом необходимо добавить Пиксель.

Пиксель Facebook — это небольшого фрагмента кода, который вы публикуете на своем сайте. Он отслеживает людей, а также типы действий, которые они совершают на вашем сайте. Таким образом, этот код позволяет анализировать результат рекламной кампании (сколько было покупок, сколько посетителей и т.д), а также позволяет работать с аудиторией, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом или социальными сетями. Что позволяет лучше настроить рекламу в фейсбук.

5. Пишем как мы хотим назвать наш Пиксель, вставляем URL сайта,  и нажимаем “Продолжить”.

6. После этого его необходимо установить на сайт. Как это сделать, смотрите в нашем видео:

7. При необходимости добавляем каталог.

Это необходимо если вы хотите рекламировать все товары. А не обходиться только конкретными баннерами.

Нажимаем “Создать каталог”. Называем его как нам удобно.

Подвязываем Пиксель под каталог (перетягиваем ползунок).

Более детально как настроить каталог вы можете посмотреть в нашем видео:

8. Следующий пункт, без которого невозможно запустить большую часть кампаний — это подтверждение домена.

Для этого вам необходимо нажать “Центр безопасности”, “Домены” и “Добавить”.

И потом вам будет необходимо добавить текстовую запись на ваш сайт.

Мы закончили с подготовкой к таргетированной рекламе фб.

Шаг 3

Создание рекламной кампании

1. Переходим в Ads Manager.

2. Нажимаем “Создать”.

3. Выбираем подходящую для нас цель.

Тут ориентируемся на то, что мы хотим получить от фб рекламы в итоге.

Facebook предлагает рекламу для ваших конкретных бизнес-целей. Например, реклама может быть разработана так, чтобы повышать узнаваемость бренда:

• узнаваемость бренда
• охват

• подходит преимущественно для крупных брендов, у которых хорошие бюджеты, чтобы тратить их просто на присутствие в медиаполе людей.

Также, чтобы повышать количество лидов:

• трафик (сеансы на сайте)

• эта цель также подходит для продвижения Инстаграм аккаунтов.

• вовлеченность (лайки, комментарии и т.д)
• установка приложений
• просмотры видео
• генерация лидов (с помощью формы, не переходя на сайт)
• сообщения (в директ, в мессенджеры)

Ну, и самое важное для многих — конверсии, по сути, продажи:

• конверсии (для рекламы можно использовать каталог или свои баннеры)
• продажи по каталогу (реклама только с помощью каталога)
• посещаемость точек

• Ретаргет

Используя цель “Продажи по каталогу” мы можем настроить запустить рекламу в фейсбук не только на новую аудиторию, но и на тех, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом, посещал его или добавил какой-то товар в корзину.

С этим разобрались, идем дальше.

Например, мы выбрали цель “конверсии”.

1. На уровне кампании указываем наш бюджет. Он может быть как дневной, так и на весь период рекламы. Нет доказанной эффективности или неэффективности одного из вариантов, поэтому выбирайте, какой вам удобнее.

2. Далее на уровне группы объявления определяем цель нашей конверсии. Чаще всего это “Покупка”. Но может быть “Добавление в корзину”,  “Клики по объявлению” , “Просмотр целевой страницы” и другие.

3. Потом указываем нашу Целевую Аудиторию.

Facebook позволяет настроить рекламу максимально детально. Ведь несмотря на огромную аудиторию социальных сетей, вам нужно найти Целевую Аудиторию, которая будет заинтересована в вашем продукте или услуге. И Фейсбук позволяет настраивать рекламу исходя из таких критериев:

• Пол
• Возраст
• Место нахождения
• Разговорные языки
• Интересы
• Уровень образования или история
• Должность
• Доход
• Политическая принадлежность
• Поведение и недавние покупки
• Основные жизненные события

Реклама в Фейсбук позволяет выбирать варианты с очень точным таргетингом.

Еще одним из преимуществ настройки рекламы в фейсбук является то, что вы также можете ориентироваться на аудиторию, которая ранее взаимодействовала с вашим брендом. И самим создавать аудитории, на основании взаимодействия с разными площадками и формами. Или даже загружать свою клиентскую базу, и на ее основании делать похожие аудитории (look-a-like).

И еще одним плюсом является то, что вы можете также исключить нежелательную для вас аудиторию. Таким образом сузив её.

Это все позволяет максимально быстро и эффективно находить вашу Целевую Аудиторию.

3. Выбираем плейсменты.

Плейсменты — это площадки, где будет показываться ваша реклама.

Фейсбук, на данный момент, предоставляет широкий выбор площадок. А также возможность выбирать девайсы.

Где вы сможете выбрать то, что подходит именно под вашу аудиторию и цель.

• Facebook.
• Instagram.
• Audience Network.
• Messenger.
• Моментальные статьи.

**На старте рекомендуется выбирать “автоматические места размещения”.

И теперь мы переходим непосредственно к рекламному объявлению.

Тут вы можете выбрать какой формат рекламного объявления у вас будет.

В Facebook можно выбрать один из нескольких типов рекламы:

• Фото.
• Видео.
• Истории.
• Messenger — эти объявления появляются между разговорами в приложении Facebook Messenger.
• Карусель — реклама карусели состоит из десяти (максимум) статических изображений, которые пользователь может прокручивать.
• Слайд-шоу — эти объявления показывают короткие видеоклипы с движением, звуком и текстом.
• Коллекция — объявления-коллекции демонстрируют несколько продуктов в одном объявлении, с каждым из которых может индивидуально взаимодействовать пользователь.

В первую очередь вам необходимо выбрать: динамический или обычный формат рекламы.

Если вы выберете динамический вариант, то реклама будет показываться в виде каталога.

Или же вы можете выбрать статический формат объявления. Одно изображение, кольцевую галерею или подборку.

Далее, пишите текст, который будет отображаться. Заголовок и описание.
И обязательно указываете необходимы URL, на какой сайт (или страницу) будет вести ваша реклама.

Ниже обязательно указываем пиксель и домен, которые мы создавали ранее.

И еще важный пункт, о котором мало кто говорит — обязательно создайте utm-метку.

UTM-метка — это параметр, которий поможет вам в дальнейшем отслеживать результат конкретного объявления в Google Analytics. Да, мы можем запустить рекламу без utm-метки и без Google Analytics. Но без этих инструментов невозможно будет отслеживать корректный результат рекламных кампаний и оптимизировать, чтобы не сливать бюджет.

И нажимаете “Опубликовать”.

После этого реклама уходит на модерацию и только потом стартует.

Это достаточно краткая инструкция как настроить таргетированную рекламу в фейсбук. Кроме этих базовых инструментов и настроек есть еще очень много нюансов и деталей, которые невозможно осветить в одной статье.