Реклама в Тик Ток

Чем отличается Тик Ток от Instagram?

Большинство пользователей сравнивает Тик Ток с Инстаграм, хотя он больше имеет схожесть с YouTube, где видео попадает в рекомендации в зависимости от уровня вовлеченности и от интересов пользователей. В Instagram напротив, чтобы попасть в рекомендации, нужна активность подписчиков аккаунта, если ее нет, продвижение нового аккаунта становится настоящей проблемой.

Также Тик Ток, в отличие от Инстаграм, не забывает про «старые» видео, которые всегда имеют возможность получить свою долю популярности и лайки от пользователей.

Еще одна отличительная деталь Тик Тока от Инстаграм – метод продвижения. В Тик Ток вы не можете давать рекламу на свой канал, только на отдельный ролик (который создается специально для рекламы, а потом исчезает).

Данные показатели в Тик Ток – первостепенные для успешного продвижения.

К примеру, ролик посмотрели 15 пользователей, 8 из них поставили лайк, 4 оставили комментарий, 2 сделали репост и 1 пользователь подписался. Для Тик Ток это показатель заинтересованности и вовлеченности, а значит, платформа будет дальше его продвигать.

В другом случае, если ролик набрал 120 просмотров и получит в итоге 3 лайка и 0 репостов/комментариев – продвижение видеоконтента находится под угрозой.

Для рекламы какого бизнеса подходит платформа?

Опыт MNEWS. Agency показывает, что реклама в Тик Ток хорошо подходит для В2С рынка, который специализируется на продаже детских игрушек, одежды, обуви (для разных возрастных категорий), аксессуаров, косметологических, медицинских, бизнес услуг и всех тех, которые можно быстро презентовать в коротком видео формате (до 3-х минут).

А вот крупный В2В сегмент рынка не спешит создавать рекламный контент в Тик Ток, зачастую такие компании позиционируют себя в других соц. сетях (Facebook, Instagram) и т.д.

С отличиями и тем, кому надо брать на вооружение Тик Ток разобрались, теперь надо узнать какие есть в Тик Ток рекламные форматы. То есть, каким способом вы можете создавать рекламную кампанию своих услуг, бренда, товара и на каких условиях.

В данное рекламное объявление можно добавлять ссылки на внешние и внутренние страницы сайта.

TopView – хороший рекламный инструмент в Тик Ток для демонстрации бренда (услуг, товара), повышения увлеченности, узнаваемости и т.п.

Формат данной рекламной кампании направлен на получение максимального охвата, так как позволяет вести пользователей на сторонний сайт и внутреннюю страницу Тик Ток. В Brand Takeover могут применяться встроенные ссылки, которые привязаны к челленджам хештегами или к лендингам (посадочным страницам).

Дополнительные особенности Spark Ads:

• Рекламные ролики в Spark Ads привязаны к реальному аккаунту, что позволяет сохранять репосты, комментарии, лайки, подписки и т.д.
• Функции обычных видеороликов – сохранены.
• В заголовке объявления могут содержаться эмодзи.
• Открыт доступ запуска рекламных кампаний с целями «Охват», «Конверсия», «Частота», «Взаимодействие», «Просмотр видео» и др.

Spark Ads ведет трафик на сайт, мобильные приложения, в аккаунт бренда, благодаря чему:

• Повышает охваты и узнаваемость бренда (товара, услуг).
• Выстраивает полноценную маркетинговую стратегию в Тик Ток.
• Повышает отдачу от сотрудничества с блогерами.
• Собирает базу подписчиков.

Визуально Spark Ads не имеет отличий от обычных рекламных роликов, разница состоит только во взаимодействие с пользователями.

Spark Ads запускается через рекламную платформу Тик Ток.

К популярным форматам брендированной рекламы относят:

• Обзор;
• Вопрос/ответ;
• Отзывы;
• Новости;
• Знакомство с сотрудниками.

В Тик Ток преобладает молодая аудитория, которой импонируют больше живые, динамичные и яркие видеоклипы, поэтому ваш рекламный контент должен вызывать у пользователей в первую очередь эмоциональный отклик.

Применение фирменного эффекта дает высокие гарантии на повышение увлеченности аудитории. Поэтому рекламные кампании, которые используют Branded Effects, получают максимальный охват, отклики, вовлеченность и другие важные для продвижения бренда, показатели.

Фильтры можно создавать прямо в приложении. К тому же недавно Тик Ток представил новый конструктор дополненной реальности (Effect Creator), который позволил пользователям загружать свои маски.

Чтобы о вашей рекламе узнало как можно больше потенциальных клиентов нужно «запартнериться» с инфлюенсером чья аудитория максимально перекликается с вашей. Поэтому ориентируйтесь не только на популярность блогера, но и на его продукт, услуги и т.д.

Составление креативов и коммуникация с инфлюенсерами – это не всегда легкая задача, особенно в том случае, если автор рекламы планирует сотрудничество с несколькими блогерами, создавая масштабную рекламную кампанию.

Тематические конкурсы и челленджи – это еще один вариант успешно продвинуть свой бренд, повысить его узнаваемость, конверсию и другие показатели удачной рекламной кампании. Чтобы запустить челлендж или конкурс, компания рекламодателя объявляет о старте данных мероприятий и уведомляет пользователей об условиях его проведения.

Участник челленджа, конкурса должен записать видеоролик с продуктом компании и сделать его публикацию с хэштегом.

Чтобы запустить рекламу в Тик Ток для начала нужно:

• Создать аккаунт в TikTok Ads Manager.

Как это сделать?
1. Перейдите в TikTok Ads Manager.

2. Выберите страну.

3. Заполните все данные.

4. Подтвердите свой аккаунт (через e-mail или получение кода на телефон).

5. Создайте название своего аккаунта и заполните оставшиеся поля (при необходимости).

6. После кликните кнопку «Регистрация».

7. Добавьте рекламную ссылку и выберите отрасль деятельности.

8. Далее нужно заполнить «Налоговую информацию», «Адрес для выставления счета», «Тип оплаты». После выбора и фиксации типа оплаты изменить его будет невозможно.

9. Пополните баланс (чтобы ваше объявление начали видеть пользователи после запуска рекламы).

Если на данном этапе все было сделано верно, значит вы успешно создали аккаунт в TikTok Ads Manager.

После регистрации нужно выбрать место размещения рекламы. Это можно делать, как автоматически, так и вручную.

При выборе рекламной кампании «Конверсия» и «Установка приложений» необходимо подключить мобильное приложение к кабинету (установить Тик Ток на сайт), что поможет в дальнейшем для оптимизации рекламы.

Недавно Тик Ток запустил собственный аналитический инструмент Creator-portal, который позволяет получить общее представление аудитории и повысить уровень эффективности опубликованного материала.
Это дает возможность понять, какой рекламный контент имеет наилучший отклик, увлеченность и т.д.

1. Длиной до 60 сек.
2. Размером до 500 Мб.
3. В формате gif, mpeg, mp4, mov, avi.
4. С соотношением вертикальных и горизонтальных сторон – 1:1, 9:16, 16:9.

Видео контент можно создать в редакторе Тик Ток (используя шаблоны видео криэйтора или свои изображения), включая бесплатные музыкальные дорожки.

Рекламная кампания в Тик Ток может сопровождаться текстом с призывом к действию (до 80 сим.).

После загрузки видео ролика и пополнения бюджета рекламная кампания в Тик Ток будет проверена и запущена.

Сегодня стоимость рекламных кампаний в Тик Ток равняется к премиум-классу.

Минимальный бюджет рекламной кампании In-Feed Native Video составляет 50$, группа объявлений - 20$.

Цены на другие рекламные форматы в Тик Ток варьируются от 5 000$ до 150 000$.

В среднем:

• Brand Takeover обойдется до 10 000$ за 1000 показов;
• TopView – до 25 000$;
• Spark Ads – до 150 000$;
• Реклама у блогера – до 200$.

Как уже говорилось выше, первым делом нужно создать учетную запись TikTok Ads. Если вы первый раз проходите регистрацию – будете отправлены на соответствующую страницу для заполнения анкеты. Если вы прежде уже были зарегистрированы – нужно пройти верификацию.

На этом основная часть настроек завершена, можно переходить к запуску выбранной рекламной кампании.

Это инструмент расчета дохода рекламодателя с публикации или рекламы у блогера.

В сети есть множество калькуляторов для расчета, но не каждый из них на русском языке. В любом случае, понравившийся калькулятор можно перевести на нужный язык при помощи переводчика.

Для чего нужен калькулятор:

• Расчет стоимости рекламы в Тик Ток;
• Оценка дохода;
• Расчет дохода за один пост;
• Сравнение доходов;
• Анализ дохода конкурентов.

Включая количество лайков, подписчиков, публикаций, уровень увлеченности аудитории и т.д. (если был задействован таргет на платформе).

Для примера разберем три вида калькуляторов для расчета рекламы в Тик Ток.

1. Tik Tok Money Calculator.

Для определения стоимости нужно открыть приложение, в поисковую строку (которая откроется после входа) нужно вставить свой никнейм (без «@»). После нажать на кнопку подсчета, которая обычно находится в конце поисковой строки (или кликнуть на «Enter»).

Далее анализируйте полученную информацию.

2. Mafluence.com.

Данный калькулятор на русском языке, что дает ему особые привилегии на территории СНГ. Кроме стоимости позволяет рассчитывать, сколько просмотров/лайков не хватает до суммы (заранее выставленной) или получения особенного статуса (селебрити, «синяя галочка» и т.д.).

3. Ликиграмма.

Малоинформативный калькулятор, в отличие от его платной версии.

Тик Ток – это особенная платформа для продвижений, которая «работает» на своих законах и правилах, которые нужно учитывать. А вот креативить, анализировать и тестировать разные подходы – не запрещено. Однако при этом не стоит использовать плагиат, за это можно получить бан аккаунта.

В Тик Ток под понятием «плагиат» подразумевается полное копирование и постинг чужого материала. Участие в челленджах, конкурсах, где нужно выкладывать видео под одинаковый трек и с одинаковыми движениями плагиатом не считаются.

С тем, как продвигать свой бренд (товар, услуги) в Тик Ток вы ознакомились выше.

Теперь важно понять, хотите ли вы лично заниматься продвижением своей рекламной кампании, регулярно придумывать темы новых видеороликов, контролировать процесс продвижения и т.д. Или же делегировать эту задачу профессионалам.

Преимущество контента в Тик Ток в том, что он не уходит в «нон-стоп» без таргетированной рекламы, в отличие от других соц. сетей. Если рекламная кампания увлекательная, вирусная, качественная - платформа будет ее продвигать при помощи внутренних алгоритмов. Особенно в том случае, если выйти в тренд Тик Тока.

Однако для начинающего рекламодателя все это может стать трудной задачей.

Если вы планируете «прокачать» личный бренд в Тик Ток, хотите повысить его узнаваемость и увеличить продажи, есть два пути развития событий.

1. Самостоятельно развивать аккаунт, собрать аудиторию, следить за всеми трендами и нововведениями.
2. Прибегнуть к услугам агентства.

Платформа охотнее принимает рекламодателей, которые занимаются продвижением в Тик Ток системно: агентства, таргетологи и т.д.

Это обеспечивает сервису постоянный приток контента от проверенных партнеров и облегчает модерацию объявлений, а самому рекламодателю повышает шансы на успешное продвижение его рекламных кампаний.

Поэтому если вам нужна качественная раскрутка бизнеса в Тик Ток, но у вас на это нет времени и «свободных» денег на тестирование рекламы - воспользуйтесь услугами MNEWS. Agency.

Мы создаем систему взаимодействия разнообразных инструментов продвижения в Тик Ток, разрабатываем механизм ведения бизнес аккаунта, выстраиваем эффективную коммуникацию с аудиторией, что в комплексе приводит к отличным длительным результатам.