У вас есть задача — у нас есть решение
Тик Ток – это социальная сеть для публикаций коротких танцевальных, музыкальных или юмористических видеозаписей. Самые интересные публикации набирают миллионы просмотров, множество лайков и репостов, что особенно привлекает не только «зевак», но и представителей разных сфер малого и среднего бизнеса.

Так давайте разберемся можно ли использовать приложение Тик Ток в коммерческих целях? Если да, то, каким образом и как происходит настройка рекламы в Тик Ток, как сделать запуск своего бренда и как удержаться на волне популярности?

Реклама в Тик Ток

Реклама в Тик Ток

Как запустить рекламу в Тик Ток

Прежде чем запустить рекламу в Тик Ток нужно ответить на вопросы:
1) Чем отличается Тик Ток от Instagram?
2) Как работает алгоритм продвижения в Тик Ток?
3) Для рекламы какого бизнеса подходит платформа?
Чем отличается Тик Ток от Instagram?

Большинство пользователей сравнивает Тик Ток с Инстаграм, хотя он больше имеет схожесть с YouTube, где видео попадает в рекомендации в зависимости от уровня вовлеченности и от интересов пользователей. В Instagram напротив, чтобы попасть в рекомендации, нужна активность подписчиков аккаунта, если ее нет, продвижение нового аккаунта становится настоящей проблемой.

Также Тик Ток, в отличие от Инстаграм, не забывает про «старые» видео, которые всегда имеют возможность получить свою долю популярности и лайки от пользователей.

Еще одна отличительная деталь Тик Тока от Инстаграм – метод продвижения. В Тик Ток вы не можете давать рекламу на свой канал, только на отдельный ролик (который создается специально для рекламы, а потом исчезает).

Тик Ток для бизнеса – это инструмент внутреннего маркетинга, который продвигает бренд/услуги нативно и ненавязчиво для пользователя.

Как работает алгоритм продвижения в
Тик Ток?

Общий принцип алгоритмов продвижения
в Тик Токе основан на:
Лайках под видео.
Репостах.
Комментариях.
Хештегах.
Звуках.
Длительности просмотров роликов.
Переходах в профиль автора видео.
И подписках.

Данные показатели в Тик Ток – первостепенные для успешного продвижения.

К примеру, ролик посмотрели 15 пользователей, 8 из них поставили лайк, 4 оставили комментарий, 2 сделали репост и 1 пользователь подписался. Для Тик Ток это показатель заинтересованности и вовлеченности, а значит, платформа будет дальше его продвигать.

В другом случае, если ролик набрал 120 просмотров и получит в итоге 3 лайка и 0 репостов/комментариев – продвижение видеоконтента находится под угрозой.

Что делать автору?

Влиять на уровень вовлеченности (регулярно выкладывать контент, учиться вовлекать пользователей с первых секунд, придумывая свои фишки и нетривиальный сюжет)!

Для рекламы какого бизнеса подходит платформа?

Опыт MNEWS. Agency показывает, что реклама в Тик Ток хорошо подходит для В2С рынка, который специализируется на продаже детских игрушек, одежды, обуви (для разных возрастных категорий), аксессуаров, косметологических, медицинских, бизнес услуг и всех тех, которые можно быстро презентовать в коротком видео формате (до 3-х минут).

А вот крупный В2В сегмент рынка не спешит создавать рекламный контент в Тик Ток, зачастую такие компании позиционируют себя в других соц. сетях (Facebook, Instagram) и т.д.
С отличиями и тем, кому надо брать на вооружение Тик Ток разобрались, теперь надо узнать какие есть в Тик Ток рекламные форматы. То есть, каким способом вы можете создавать рекламную кампанию своих услуг, бренда, товара и на каких условиях.

В Тик Ток существует несколько форматов рекламы, среди которых:

 In-Feed Native Video.
 TopView.
 Brand Takeover.
Spark Ads.
Брендированный контент.
 Branded Effects.
Реклама у блогеров (инфлюенсеров).
In-Feed Native Video
Это короткий видео ролик (до 60 сек.), который появляется в ленте рекомендаций пользователя, в виде очередного видео. Перед запуском In-Feed Native Video стоит убедиться, что трек правильно загружен в Тик Ток с лицензированным музыкальным сопровождением (из каталога сервиса, а не отдельно загружена дорожка), так видеоролик будет «засчитан», как официальный стрим релиз.
In-Feed Native Video запускается через рекламный кабинет TikTok Ads.

Данная возможность появилась недавно, однако уже дает большую конверсию и охваты по сравнению с другими соц. сетями.

Минимальный бюджет рекламной кампании In-Feed Native Video составляет 50$, группа объявлений - 20$.
Данный формат рекламной кампании подходит для повышения узнаваемости бренда, товара, услуг, привлечения трафика, увеличения конверсий и т.д.
TopView
Это полноэкранная реклама, ролик которой длиться до 60 сек. Запускается TopView автоматически, однако пользователям открывается через 5 сек. после входа в приложение.
В данное рекламное объявление можно добавлять ссылки на внешние и внутренние страницы сайта.

TopView – хороший рекламный инструмент в Тик Ток для демонстрации бренда (услуг, товара), повышения увлеченности, узнаваемости и т.п.
Brand Takeover
Это баннер, который открывается пользователю при входе в соц. сеть. Рекламная картинка Brand Takeover «зависает» на 3-5 сек., быстро захватывая внимание пользователей.
Формат данной рекламной кампании направлен на получение максимального охвата, так как позволяет вести пользователей на сторонний сайт и внутреннюю страницу Тик Ток. В Brand Takeover могут применяться встроенные ссылки, которые привязаны к челленджам хештегами или к лендингам (посадочным страницам).
Spark Ads
Это новый формат нативной рекламы в Тик Токе, который появился в июле 2021 года.

Данный формат дает возможность продвигать не только свои, но и чужие видеоролики. Например, вы сотрудничаете с блогером и хотите, чтобы ваш совместный творческий продукт увидело как можно больше пользователей, как это можно сделать? Повысить охваты при помощи Spark Ads!
Дополнительные особенности Spark Ads:

  • Рекламные ролики в Spark Ads привязаны к реальному аккаунту, что позволяет сохранять репосты, комментарии, лайки, подписки и т.д.
  • Функции обычных видеороликов – сохранены.
  • В заголовке объявления могут содержаться эмодзи.
  • Открыт доступ запуска рекламных кампаний с целями «Охват», «Конверсия», «Частота», «Взаимодействие», «Просмотр видео» и др.

Spark Ads ведет трафик на сайт, мобильные приложения, в аккаунт бренда, благодаря чему:

  • Повышает охваты и узнаваемость бренда (товара, услуг).
  • Выстраивает полноценную маркетинговую стратегию в Тик Ток.
  • Повышает отдачу от сотрудничества с блогерами.
  • Собирает базу подписчиков.

Визуально Spark Ads не имеет отличий от обычных рекламных роликов, разница состоит только во взаимодействие с пользователями.

Spark Ads запускается через рекламную платформу Тик Ток.

Брендированный контент
Это контент за который автор публикации получает ту или другую компенсацию от 3-го лица (бренда) в обмен на продвижение данного товара и т.д.

Данное продвижение включает не только упоминание бренда, но и партнерство.

Из брендированной рекламной кампании должно быть понятно, какой товар, услуга рекламируется, без перехода в личный профиль автора публикации или по другим ссылкам.
К популярным форматам брендированной рекламы относят:

  • Обзор;
  • Вопрос/ответ;
  • Отзывы;
  • Новости;
  • Знакомство с сотрудниками.

В Тик Ток преобладает молодая аудитория, которой импонируют больше живые, динамичные и яркие видеоклипы, поэтому ваш рекламный контент должен вызывать у пользователей в первую очередь эмоциональный отклик.
Branded Effects
Это рекламная кампания с использованием фильтров, стикеров, линз, которая стала одной из самых любимых форм самовыражения на платформе Тик Ток.
Применение фирменного эффекта дает высокие гарантии на повышение увлеченности аудитории. Поэтому рекламные кампании, которые используют Branded Effects, получают максимальный охват, отклики, вовлеченность и другие важные для продвижения бренда, показатели.

Фильтры можно создавать прямо в приложении. К тому же недавно Тик Ток представил новый конструктор дополненной реальности (Effect Creator), который позволил пользователям загружать свои маски.
Реклама у блогеров (инфлюенсеров)
Это партнерство с популярными блогерами в Тик Ток, к которому рекламодатели прибегают с целью экономии времени и средств. Включая тех авторов, кто не готов самостоятельно заниматься продвижением личного бренда на площадке Тик Ток.
Чтобы о вашей рекламе узнало как можно больше потенциальных клиентов нужно «запартнериться» с инфлюенсером чья аудитория максимально перекликается с вашей. Поэтому ориентируйтесь не только на популярность блогера, но и на его продукт, услуги и т.д.

Составление креативов и коммуникация с инфлюенсерами – это не всегда легкая задача, особенно в том случае, если автор рекламы планирует сотрудничество с несколькими блогерами, создавая масштабную рекламную кампанию.

Поэтому все чаще крупные бренды выбирают в первую очередь сотрудничество с агентствами, которые имеют выход на «нужных» блогеров, знают, как с ними договариваться и делать качественный результат.

Тематические конкурсы и челленджи – это еще один вариант успешно продвинуть свой бренд, повысить его узнаваемость, конверсию и другие показатели удачной рекламной кампании. Чтобы запустить челлендж или конкурс, компания рекламодателя объявляет о старте данных мероприятий и уведомляет пользователей об условиях его проведения.

Участник челленджа, конкурса должен записать видеоролик с продуктом компании и сделать его публикацию с хэштегом.
Что нужно для запуска рекламной кампании в Тик Ток?
Чтобы запустить рекламу в Тик Ток для начала нужно:
  • Создать аккаунт в TikTok Ads Manager.
Как это сделать?
1. Перейдите в TikTok Ads Manager.
2. Выберите страну.

3. Заполните все данные.
4. Подтвердите свой аккаунт (через e-mail или получение кода на телефон).

5. Создайте название своего аккаунта и заполните оставшиеся поля (при необходимости).

6. После кликните кнопку «Регистрация».

7. Добавьте рекламную ссылку и выберите отрасль деятельности.
8. Далее нужно заполнить «Налоговую информацию», «Адрес для выставления счета», «Тип оплаты». После выбора и фиксации типа оплаты изменить его будет невозможно.

9. Пополните баланс (чтобы ваше объявление начали видеть пользователи после запуска рекламы).
Если на данном этапе все было сделано верно, значит вы успешно создали аккаунт в TikTok Ads Manager.

Выбираем место для размещения рекламы

После регистрации нужно выбрать место размещения рекламы. Это можно делать, как автоматически, так и вручную.

Следующий шаг – выбор цели для рекламной кампании

На данный момент в Тик Ток их пять:

Конверсия
Для повышения количества целевых действий на сайте.
Охват
Для максимальных показов (включая новых пользователей).
Трафик
Для переходов на сайт.
Установка мобильного приложения
Для скачивания мобильного приложения.
Просмотры видео
Для того чтобы рекламная кампания просматривалась пользователями до конца.
При выборе рекламной кампании «Конверсия» и «Установка приложений» необходимо подключить мобильное приложение к кабинету (установить Тик Ток на сайт), что поможет в дальнейшем для оптимизации рекламы.

Недавно Тик Ток запустил собственный аналитический инструмент Creator-portal, который позволяет получить общее представление аудитории и повысить уровень эффективности опубликованного материала.
Это дает возможность понять, какой рекламный контент имеет наилучший отклик, увлеченность и т.д.

Создаем рекламный ролик

1. Длиной до 60 сек.
2. Размером до 500 Мб.
3. В формате gif, mpeg, mp4, mov, avi.
4. С соотношением вертикальных и горизонтальных сторон – 1:1, 9:16, 16:9.

Видео контент можно создать в редакторе Тик Ток (используя шаблоны видео криэйтора или свои изображения), включая бесплатные музыкальные дорожки.

Рекламная кампания в Тик Ток может сопровождаться текстом с призывом к действию (до 80 сим.).

Устанавливаем график показов

После загрузки видео ролика и пополнения бюджета рекламная кампания в Тик Ток будет проверена и запущена.

Устанавливаем график показов

Сегодня стоимость рекламных кампаний в Тик Ток равняется к премиум-классу.
Минимальный бюджет рекламной кампании In-Feed Native Video составляет 50$, группа объявлений - 20$.

Цены на другие рекламные форматы в Тик Ток варьируются от 5 000$ до 150 000$.

В среднем:
  • Brand Takeover обойдется до 10 000$ за 1000 показов;
  • TopView – до 25 000$;
  • Spark Ads – до 150 000$;
  • Реклама у блогера – до 200$.

На самом деле на вопрос, сколько стоит реклама в Тик Ток у блогера, ответить сложно. Все зависит от «раскрученности» инфлюенсера, продукта и т.п. Если брать навскидку, то 10 000 просмотров будет равняться примерно 300-500 грн.


Для более точного ответа есть биржа блогеров Тик Ток, которая объединяет инфлюенсеров и рекламодателей.

Как настроить рекламу в Тик Ток

Как уже говорилось выше, первым делом нужно создать учетную запись TikTok Ads. Если вы первый раз проходите регистрацию – будете отправлены на соответствующую страницу для заполнения анкеты. Если вы прежде уже были зарегистрированы – нужно пройти верификацию.
Далее после регистрации выбирается:
1
1.  Рекламная кампания.
2
2.  Ее цель (трафик, конверсия, просмотры видео и т.д.).
3
3.  Устанавливается бюджет.
4
4.  Настраивается место размещения.
1
5. Параметры ЦА (геолокация, возраст, пол, страна и др.).
2
6.  График показов рекламного видео контента.
На этом основная часть настроек завершена, можно переходить к запуску выбранной рекламной кампании.

Калькулятор стоимости рекламы в Тик Ток

Это инструмент расчета дохода рекламодателя с публикации или рекламы у блогера.

В сети есть множество калькуляторов для расчета, но не каждый из них на русском языке. В любом случае, понравившийся калькулятор можно перевести на нужный язык при помощи переводчика.

Для чего нужен калькулятор:

  • Расчет стоимости рекламы в Тик Ток;
  • Оценка дохода;
  • Расчет дохода за один пост;
  • Сравнение доходов;
  • Анализ дохода конкурентов.
Включая количество лайков, подписчиков, публикаций, уровень увлеченности аудитории и т.д. (если был задействован таргет на платформе).

Для примера разберем три вида калькуляторов для расчета рекламы в Тик Ток.

1. Tik Tok Money Calculator.

Для определения стоимости нужно открыть приложение, в поисковую строку (которая откроется после входа) нужно вставить свой никнейм (без «@»). После нажать на кнопку подсчета, которая обычно находится в конце поисковой строки (или кликнуть на «Enter»).

Далее анализируйте полученную информацию.

Tik Tok Money Calculator дает возможность не только делать расчет стоимости, но и отслеживать рост аудитории в текущем времени.
2. Mafluence.com.

Данный калькулятор на русском языке, что дает ему особые привилегии на территории СНГ. Кроме стоимости позволяет рассчитывать, сколько просмотров/лайков не хватает до суммы (заранее выставленной) или получения особенного статуса (селебрити, «синяя галочка» и т.д.).
На Mafluence.com оценивается доход (в день, месяц или год), рассчитывается сумма за конкретный пост, сравниваются доходы с конкурентами и потенциал аккаунта на данный момент и в будущем.
3. Ликиграмма.

Малоинформативный калькулятор, в отличие от его платной версии.
Из главных преимуществ Likigram.com: отменная аналитика, простое использование, взаимодействие в реальном времени.

Расчет стоимости рекламной кампании по калькулятору – примерный подсчет. Тем не менее, он помогает сократить время при выборе рекламного формата, блогера и т.д.

Продвижение в
Тик Токе

Тик Ток – это особенная платформа для продвижений, которая «работает» на своих законах и правилах, которые нужно учитывать. А вот креативить, анализировать и тестировать разные подходы – не запрещено. Однако при этом не стоит использовать плагиат, за это можно получить бан аккаунта.

В Тик Ток под понятием «плагиат» подразумевается полное копирование и постинг чужого материала. Участие в челленджах, конкурсах, где нужно выкладывать видео под одинаковый трек и с одинаковыми движениями плагиатом не считаются.

С тем, как продвигать свой бренд (товар, услуги) в Тик Ток вы ознакомились выше.

Теперь важно понять, хотите ли вы лично заниматься продвижением своей рекламной кампании, регулярно придумывать темы новых видеороликов, контролировать процесс продвижения и т.д. Или же делегировать эту задачу профессионалам.

Продвижение в
Тик Ток агентство

Преимущество контента в Тик Ток в том, что он не уходит в «нон-стоп» без таргетированной рекламы, в отличие от других соц. сетей. Если рекламная кампания увлекательная, вирусная, качественная - платформа будет ее продвигать при помощи внутренних алгоритмов. Особенно в том случае, если выйти в тренд Тик Тока.

Однако для начинающего рекламодателя все это может стать трудной задачей.
Если вы планируете «прокачать» личный бренд в Тик Ток, хотите повысить его узнаваемость и увеличить продажи, есть два пути развития событий.

1. Самостоятельно развивать аккаунт, собрать аудиторию, следить за всеми трендами и нововведениями.
2. Прибегнуть к услугам агентства.

Платформа охотнее принимает рекламодателей, которые занимаются продвижением в Тик Ток системно: агентства, таргетологи и т.д.

Это обеспечивает сервису постоянный приток контента от проверенных партнеров и облегчает модерацию объявлений, а самому рекламодателю повышает шансы на успешное продвижение его рекламных кампаний.

Поэтому если вам нужна качественная раскрутка бизнеса в Тик Ток, но у вас на это нет времени и «свободных» денег на тестирование рекламы - воспользуйтесь услугами MNEWS. Agency.

Мы создаем систему взаимодействия разнообразных инструментов продвижения в Тик Ток, разрабатываем механизм ведения бизнес аккаунта, выстраиваем эффективную коммуникацию с аудиторией, что в комплексе приводит к отличным длительным результатам.

Хотите обсудить проект?
Заполните форму и мы свяжемся в вами в ближайшее время
партнеры mnews.agency
НАМ ДОВЕРЯЮТ
Александр Шинкаренко
Обращался по вопросу рекламы своего интернет-магазина. Все мои пожелания выполнены качественно и в оговоренные сроки. Персонально Евгению - БОЛЬШОЕ СПАСИБО !!!
Михаил Резунов
Татьяна Шмакова
Очень довольны сотрудничеством с агенством Mnews.agency. Ребята делают свою работу на 101%. Заказывали лидогенерацию фб. Изначально обещали цену за Лид 3 доллара, но по факту сделали 0,3-0,5 доллара/лид! Отвечают быстро, изменения вносят моментально. Если не хотите сливать бюджеты непонятно куда - смело обращайтесь. Будущие проекты доверим только им!)
Небезразличное отношение к работе и результатам. Мы получили для себя ряд рекомендаций для увеличения среднего чека, будем внедрять! Дают больше чем мы платим, что само по себе большая редкость. Радует также, что агентство развивается профессионально. Рекомендую!
Отзывы о нас
Сергей Чёрный
Отличная компания. Благодарен, за плодотворное сотрудничество! Увеличен объём заявок. Значительно увеличилось количество Лидов. Надеюсь, на дальнейшее и ещё более эффективное развитие)! Давайте развиваться и богатеть, вместе)!
Анна Журавель
Михаил и его команда настоящие профессионалы своего дела!
Неоднократно работала с Михаилом, как со спикером, честно говоря — это лучший опыт: легко, надежно и всегда есть уверенность, что мероприятие с его ведением пройдет на все 120%. Полтора года совместной работы и ни одного негативного отзыва от студентов. Часто Михаила ставлю в пример :)
Помимо партнерской работы с Михаилом, удалось поработать с командой Mnews.agency как заказчик.
Заказывала лендинг под мероприятие для компании Prom.ua.
Что понравилось?
— Качественное сопровождение менеджера.
— Быстрый приём и выполнение заказа.
— Минимум вопросов по техническому заданию.
— Минимум правок.
— Невероятное понимание дизайнера.
Дизайнер с первого раза уловила «‎настроение», которое мы хотели передать с помощью вижуала. Я и вся наша команда остались в восторге. Рекомендую!
Алёна Ерёменко
С удовольствием работаем с осени 2019 года. Очень благодарны за помощь в открытии и продвижении с нуля нашего бизнеса Flexagon. Тот редкий случай, когда можно полностью доверится команде профессионалов. Так же с удовольствием посещаю вебинары и мастер-классы, которые проводят специалисты Mnews.agency. Очень много полезной и хорошо структурированной информации. Надеюсь на длительное и разностороннее сотрудничество в дальнейшем.
Инна Беспалая
Профессиональная настройка и ведение рекламы, стабильный рост результатов РК. Рекомендую!!!
Виталий Худяков
Качественное обслуживание, отличный сервис, хорошие результаты, Михаил руководитель - хороший коммуникатор, менеджер и управленец, когда надо было нам очень большая активность и много внимания - нам это было предоставлено в рамках бюджета, честность - это наверное одно из самых важных КП - конкурентных преимуществ, я предоставил свои аккаунты с паролями и кредитные карточки для Оплаты. На сейчас ещё месяц Работаем , потом будем делать 2-3 месяца перерыв, один из моих бизнесов имеет сезонный характер - это проект Эриксон Харьков, канадское представительство обучению коучингу и с Марта 2019 обязательно стартуем снова для набора новой группы :) Всем рекомендую . Виталий Худяков
Алина Власова
От сотрудничества одно удовольствие=). Настоящие профессионалы своего дела. Благодаря ребятам наша компания смогла решить множество поставленных задач и целей, УЖЕ за относительно недолгое сотрудничество наблюдается рост всех показателей, продолжаем работать, уверены, что сотрудничество будет плодотворным, что не может не радовать=).
преимущества
ПОЧЕМУ МЫ?
каждый спец имеет профильные сертификаты и опыт, у нас нет случайных людей
Команда специалистов
в телеграм - нет никакой бюрократии, вы всегда можете задать прямой вопрос спецу, и видите команду, которая работает с проектом

Чаты с командой проекта
по проекту основателя студии Михаила Клячко
Личный контроль KPI
У каждого проекта есть проект менеджер с большим опытом в маркетинге и продажах
Личный Project Manager
и конкретных результатах по проекту, которые обсуждаем до старта работ!
Фокус на целях
мы всегда активно предлагаем, что можно улучшить по проекту!
Проактивная позиция