Как запустить эффективную рекламу в социальных сетях
|
Стратегия присутствия и продвижения в социальных сетях
01
Ставим конкретную цель.
ЦЕЛЬ
02
Определяем KPI, при которых цель будет считаться достигнутой.
KPI
03
Определяем тактику.
ТАКТИКА
04
ACTION
Внедряем пункт №3.
05
Проводим анализ на основании пункта №3.
АНАЛИЗ
06
Планируем следующий стратегический этап присутствия и продвижения
ПЛАНИРОВАНИЕ
07
Возвращаемся в пункт №1.
REPEAT
Примеры KPI
сроки
бюджет
количество целевых действий
объем сообщества
объем трафика
коэффициент вовлеченности
Чек-лист по составлению SMM - стратегии
♦ планируйте на полгода
♦ ставьте конкретные показатели, цифры, цели
♦ стратегия гибкий инструмент, меняющийся или обновляющийся в зависимости от текущей информации, показателей и статистики
Кейсы:
Как сделать стратегию не "в стол"
♦ Все изначально запланированные показатели (сроки, суммы, даты) умножаем на 2.
♦ Изначально запланированный результат делим на 2.
Какие ставить цели продвижения?
И какие инструменты использовать для их достижения
Развитие и ведение сообщества

Стимулирование аудитории к совершению покупок и других целевых действий
Генерация лидов / продажи (косвенно)

Таргетированная реклама
Трафик на сайт

Ведение сообществ, таргетированная реклама, коллаборации с брендами / компаниями / лидерами мнений
Популяризация бренда

Таргетированная реклама / гостевой маркетинг
4 фактора, от которых зависит успех продвижения (которые учитывает алгоритм Facebook / Instagram)
1
История отношений.
Насколько часто пользователи взаимодействуют с контентом.
2
Формат контента
Рейтинг смотрите ниже
3
Скорость реакции
Скорость реакции пользователей на контент.
4
Негатив
Количество отметок "спам", "больше не показывать", отписки.
Рейтинг приоритетных форматов контента
по убыванию
1
Live-видео
2
Видео загруженные файлом
3
Мгновенные статьи
4
Изображения
5
Изображения+текст
6
Текст
7
Ссылки
8
Репосты
Какой контент размещать и продвигать в социальных сетях
♦ вопросы, опросы;
♦ лонгриды (длинные экспертные статьи);
♦ личные мысли по теме (2-3 абзаца);
♦ графика, инфографика, визуализации цитат;
♦ видео, live-трансляции, интервью;
♦ подкасты, аудио-интервью; ♦ новости отрасли, экспертные мнения; ♦ цитаты лидеров мнений отрасли;
♦ обыгрывание трендов;
♦ тематический юмор;
♦ исторические справки и футуристика;
♦ ваши варианты.
Привлечение подписчиков
-1-
условно бесплатные методы
♦ френдинг ♦ инвайтинг ♦ виджеты на сайте ♦ лидеры мнений ♦ размещение на корпоративной полиграфии ♦ контент-маркетинг ♦ гостевой постинг
-2-
платные методы
♦ таргетированная реклама ♦ партнерский маркетинг
Рейтинг факторов, влияющих на эффективность таргетированной рекламы
(по убыванию)
1. Оффер (самый важный фактор);
2. Правильность подбора целевой аудитории;
3. Каналы коммуникации;
4. Медиа оформление;
5. Заголовки;
6. Тексты описания;
7. Тексты на изображении;
8. Форматы объявлений;
9. Стратегия ставок;
10. Конкуренция;
11. Посадочная страница;
12. Факторы бизнес-процессов (квалификация менеджера call-центра, доставка, сервис ит т.д.);
13. День недели;
14. Время дня;
15. Непрогнозируемые факторы («черные лебеди»).

Кейсы:
бонус: 32 сервиса по работе с социальными сетями
-1-
АНАЛИТИКА
♦ Similar Web альтернатива Alexa.com ♦ Pr-cy
♦ Likealyzer (аналитика страницы Facebook)
♦ Fanpage Karma (аналитика контента на Facebook)
♦ Picalytics (анализ конкурентов Instagram)
♦ Pandarank анализ конкурентов Instagram (поиск по ключевым словам)
-2-
ПОИСК КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ И ВДОХНОВЕНИЯ
♦ Serpstat (поиск идей для креатива) ♦ Sociaction (инструмент поиска ассоциаций)
♦ Reddit (поиск трендов)
♦ Pinterest
♦ Trrrendig.today (анализ трендов)
♦ Google alerts (поиск идей для креатива и анализ трендов)
-3-
СОЗДАНИЕ / РЕДАКТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА
♦ Public.buffer (редактор)
♦ Play buzz (опросы на сайте)
♦ Giphy (все гифки, которые существуют)
♦ PicsArt (нереальное приложение для обработки фото)
♦ Lightroom
♦ Snapseed
♦ Zoetropic (оживляет фото)
♦ Animated Text
♦ Hype (анимация текста)
♦ Vimage (эффекты для фото)
-4-
ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ СТОРИС
♦ StoryArt
♦ Unfold
♦ Storybeat (когда нужно наложить музыку)
♦ MoStory (анимация)
-5-
МАССФОЛОВИНГ (ХОТЬ ОН И УМЕР)
♦ 1mlnlks
♦ socialhumner
♦ Tooligram
♦ Brobot - масслайкинг для фб (опасно, но если очень хочется...)
♦ Leadfeed (приветственные сообщения в инста)
♦ Bmbe (автоответчики в инста)