Вся правда о Facebook Pixel

Полный мануал
Начнем с того, что разберемся с вопросом "Что такое Facebook Pixel?".
Facebook Pixel, по сути, отрывок кода. Он нужен для того, чтобы вы могли отслеживать и фиксировать действия пользователей на вашем ресурсе, накапливать и работать с аудиториями ресурса, настраивать и эффективно оптимизировать рекламные кампании.
Принцип действия пикселя схож с работой ремаркетинга из контекстной рекламы, но Pixel позволяет тонко и грамотно проводить маркетинговые активности в социальных сетях.
Зачем нужен Facebook Pixel
  • чтобы отслеживать конверсионные действия на смартфонах, компьютерах, лэптопах, планшетах.
  • чтобы вы могли оптимизировать рекламу.
  • для формирования аудиторий и максимально эффективных рекламных кампаний.
  • выявления особенностей поведения и предпочтений посетителей.
Принцип работы Facebook Pixel
Схема работы Facebook Pixel довольно проста:
  • пользователь заходит на ресурс и производит ряд определенных действий.
  • Facebook Pixel фиксирует это и передает данные в рекламный аккаунт.
  • вы анализируете действия посетителей за определенный период и настраиваете персонализированную рекламу руководствуясь полученными сегментами и информацией.
Создание Facebook Pixel
Создаем Pixel:
  1. Открываем Ads Manager и выбираем вкладку Пиксели.
  2. Нажимаем "Создать пиксель".
Установка Facebook Pixel
Вы можете:
  • установить код лично.
  • выслать инструкции вашему программисту или разработчику.
  • воспользоваться Google Tag Manager.
Разберемся с каждым из них.
Самостоятельная установка
  1. Вставляем код перед закрывающим тегом </header>.
Установка программистом:
  • войдите на вкладку Пиксели.
  • кликните по кнопке Настроить пиксель.
  • далее Отправить инструкции.
Если вы используете в своей работе GTM:
  • воспользуйтесь этой инструкцией: перейти
Проверка работы Facebook Pixel
Вам поможет Pixel Helper.
  1. Установите расширение в ваш браузер.
  2. Зайдите на страницу сайта и кликните на расширение в браузере.
Если статус пикселя подсвечивается зеленым — все ок.
Если пиксель не установлен, вы увидите следующее:
Если код установлен некорректно, расширение покажет это и даст объяснения по возникшим проблемам.
Просто обратитесь к вашему разработчику. Больше информации по ссылке Learn More.
Настройка Facebook Pixel и установка событий
События — каждое действие, которое совершают пользователи.
Виды событий
  • стандартные события пикселя (самые распространенные действия посетителей, коды для настройки предоставляет сам Facebook).
  • индивидуально настроенные конверсии (применяются, если в списке стандартных событий нет подходящего для именно вам).
Настройка стандартных событий
Соц. сеть предлагает настроить 9 стандартных событий:
По всем этим событиям Facebook может оптимизировать рекламу самостоятельно. Включить оптимизацию можно в настройках рекламной кампании.
Пример установки:
  • открываем вкладку Пиксели и жмем Настроить.
  • жмем Установить код вручную
  • кликаем Продолжить и Установить события.
  • скроллом выбираем необходимое:
  • выбираем как будем отслеживать:
— отслеживание срабатывания когда страница загружается стоит выбрать если пользователю необходимо посетить страницу для совершения целевого действия.
— отслеживать во встроенном действии полезно, когда посетителю нужно нажать на кнопку (например, Добавить в корзину).

  • добавляем параметры.
  • теперь, копируем код и вставляем его на страницу сайта.
Чтобы пиксель фиксировал нажатие определенных кнопок, нужно внести некоторые настройки. Инструкция для разработчиков по ссылке.
Ваш пиксель будет выглядеть также за исключением одного момента: вместо 1234567890 будет прописан ID вашего пикселя.
Памятка
  • если на сайте есть другие коды, установите пиксель ниже других кодов, но выше </head>.
  • код нужно ставить на все страницы, где необходимо отслеживание.
  • код стандартного события вставляется до тега </script>.
Настало время разобраться с пользовательскими конверсиями на Facebook. Они особенно полезны, если вас не устраивают стандартные события, любезно предоставленные фэйсбуком или вы по каким-то причинам не можете их установить.

По сути, конверсия практически то же самое, что и событие, но немного умнее.
Как создать конверсию:
  • в соответствующее поле, копируем Url или его часть, например, /thankyou.php.
Эта конверсия аналогична событию "Оформление заказа".
Помните
  • применяя условие "содержит", система будет учитывать наличие символов в ссылке.
  • при условии "равен", система будет искать четкое соответствие. Не забудьте указать домен www. «http» или «https» добавлять не обязательно.
  • дальше, заполняем все поля и жмем кнопку "Готово".
Бонусный лайфхак от редакции
Представим, что вы уже пользуетесь стандартными событиями, но хотите еще более подробно сегментировать трафик.

Например, в продаете одежду и хотите выполнить сегментацию по категориям. Создавая конверсии используйте следующее значение:

Url содержит /products/clothing/men

Где /products/clothing/men — ссылка на раздел вашего каталога, посетителей которого вы хотите отслеживать.
Помните: у вас есть возможность создания 100 конверсий на один пиксель. Их можно использовать с динамическим ретаргетингом.