Ніша
Український інтернет-магазин панчішно-шкарпеткових виробів, в якому представлені товари в дуже великому асортименті.
Опис
Клієнт звернувся до нас у березні 2023 року. До цього моменту таргетована реклама по проєкту не велася. Роботи починали з 0. У цьому кейсі розглянемо результати, яких нам вдалося досягти за рік.
Проблема
Через те, що клієнт займається продажем панчішно-шкарпеткових виробів, вартість яких не висока, він має невелику маржу. Важливою ціллю для нас було досягти оптимальної вартості замовлення.
Що зроблено
- Реєстрація та налаштування Facebook Business Manager.
- Створення та налаштування Facebook Ads Manager.
- Створення та встановлення Facebook Pixel.
- Налаштування web-подій на сайті.
- Підтвердили домен у Facebook Business Manager.
- Створення Facebook Product Feed та угрупування товарів.
- Підбір та створення аудиторій для рекламних кампаній.
- Розробка та створення рекламних креативів та текстів.
- Створення та налаштування рекламної кампанії.
- Контроль ефективності рекламної кампанії.
- Оптимізація налаштувань рекламної кампанії.
- Звітність.
Хід рекламних кампаній
Березень 2023 року — Серпень 2023 року
Була створена кампанія з ціллю Продажі по каталогу товарів. Підібрана аудиторія за інтересами згідно з товарами на сайті клієнта.
В ході рекламної кампанії за допомогою звітів Facebook було визначено, що з рекламою взаємодіють жінки, та визначено оптимальний вік для показу рекламних оголошень.
Після цього було внесено зміни в кампанію.
Проміжні результати
Вартість замовлення — 18,47 грн.
ROAS — 3317,89%
Серпень 2023 року — Вересень 2023 року
Спільно з клієнтом прийнято рішення про масштабування та про додаткове просування топових категорій товарів. Створена додаткова кампанія.
Вересень 2023 року — Березень 2024 року
У вересні 2023 року запущений ретаргетинг.
Проміжні результати
Вартість замовлення — 21,09 грн.
ROAS — 3487,28%
Результати
Результати роботи над проєктом за рік (березень 2023 – березень 2024).
Мінімальна вартість замовлення — 12,65 грн.
Максимальний ROAS — 5 027,9 %.
Наразі кампанії дають стабільний результат, а робота з проєктом продовжується.
У звіті наведено результати з моменту переходу на GA4
Висновок
Існує думка, що дуже важко досягти адекватного ROAS у соціальних мережах для товарів з невисокою ціною. Але, як бачимо з нашого кейсу, вірно підібрана аудиторія та раціональне поступове масштабування кампаній дає результат, який задовольняє і клієнта, і спеціаліста.