У цій статті розглянемо такі основні питання:
- Що таке користувацькі мітки та навіщо вони потрібні?
- Як створити користувацькі мітки в Merchant Center?
- Як використовувати мітки в Google Ads?
- Як аналізувати ефективність користувацьких міток?
- Типові помилки при роботі з мітками.
Що таке користувацькі мітки та навіщо вони потрібні?
Користувацькі мітки Merchant Center — це додаткові атрибути, які допомагають класифікувати товари за певними характеристиками для подальшої зручної роботи у рекламних кампаніях. Завдяки міткам можна, наприклад, легко виділити товари на сезонний розпродаж, акційні пропозиції або популярні позиції.
Сегментація товарів у Google Ads за допомогою міток дозволяє розділяти товари на окремі групи для налаштування ставок, створення окремих кампаній чи аналізу ефективності.
Простіше кажучи: спеціальні мітки товарів google — це можливість організувати свій асортимент максимально гнучко та рекламувати його ефективніше.
Реклама товарів Google Shopping дозволяє підвищити частоту показів рекламних оголошень у пошуку Google, збільшити трафік і конверсії та підвищити рівень продажів інтернет-магазину.
Як створити користувацькі мітки в Merchant Center?
Існує кілька способів додавання міток:
- За допомогою Google таблиць
В Google таблицях вказуєте id товару, задаєте мітку , та присвоюєте значення custom_label_0, custom_label_1 і так далі (до custom_label_4). У ці поля ви вписуєте свої мітки — наприклад, «зима», «хіт продажу», «розпродаж».
- Через правила у Merchant Center
Можна створити “правила” в Merchant Center, які автоматично призначатимуть мітки на основі певних умов. Наприклад: усім товарам з ціною від 0 до 1000 грн задати значення 0-1000.
Як використовувати мітки в Google Ads?
Розуміння того, як створити custom label у мерчанті, дає можливість:
- Створювати окремі кампанії або групи оголошень лише для певних міток.
- Налаштовувати різні стратегії ставок в залежності від категорії товару.
- Легко керувати бюджетами для різних груп товарів.
Приклад використання:
- Спеціальна мітка Google Merchant Center “розпродаж” → створити окрему кампанію з агресивнішою стратегією ставок.
- Мітка “топові_товари” → окрема кампанія з більш високим бюджетом.
Як задати фільтр у кампанії:
При створенні торгової кампанії в Google Ads у розділі «Фільтрація товарів» виберіть потрібну мітку (custom_label) та вкажіть відповідне значення.
Приклад з практики
Умовний кейс:
Інтернет-магазин спортивного одягу перед зимовим сезоном створив такі мітки:
- зима_2025 — для всього зимового асортименту;
- розпродаж — для минулорічної колекції;
- топ_товари — для найбільш продаваних моделей.
Результат: Merchant Center оптимізація за допомогою міток дала змогу збільшити продажі зимових курток на 34% порівняно з попереднім роком, а розпродаж минулорічної колекції закрили за 2 місяці.
Як аналізувати ефективність користувацьких міток?
Для оцінки ефективності використовуйте:
- Google Ads — у звітах можна відфільтрувати результати за custom_label і побачити показники за кожною міткою (покази, кліки, конверсії, ROAS).
- Google Analytics 4 — налаштуйте передачу параметрів міток у подіях ecommerce, щоб бачити повну картину поведінки користувачів.
На що звертати увагу:
- вартість конверсії для різних міток;
- коефіцієнт конверсії;
- середній ROAS по категоріях.
Загалом, професійний аудит реклами Google Shopping дає можливість проаналізувати ефективність рекламних кампаній, виявити слабкі місця та внести покращення задля підвищення успішних продажів.
Типові помилки при роботі з мітками
- Дублювання міток
Уникати ситуацій, коли один і той самий товар має кілька однакових міток без логіки.
- Надто загальні мітки
Наприклад, «акція» для всього магазину — це не допоможе у точному таргетуванні.
- Порушення структури рекламних кампаній
Спеціальні мітки Покупок Google мають відповідати логіці поділу кампаній. Інакше виникає плутанина в управлінні.
Висновок
Налаштування міток для Performance Max та інших сервісів — це простий, але дуже ефективний інструмент для підвищення результатів торгових кампаній.
Використовуючи товарні кампанії з мітками, ви отримуєте:
- краще управління бюджетом,
- більш точне таргетування,
- зрозумілий аналіз ефективності товарів.
Не ігноруйте цей функціонал — іноді саме правильне налаштування користувацьких міток дозволяє вийти на новий рівень ефективності реклами.
Для виявлення прихованих можливостей та оптимізації рекламної кампанії, також можна використовувати популярні скрипти для Performance Max.