Періоди для аналізу
01.01.2023 – 31.07.2023
01.01.2024 – 31.07.2024
Задача: просування мовних онлайн-курсів
Регіон: Україна та Європа
В кейсі наведено середні показники для розуміння динаміки змін в рекламній кампанії.
Середні показники за минулий рік
- витрати: $9,257.68
- кількість лідів: 531
- CPL: $17,43
Стратегія таргетованої реклами 2023
- Кампанії з налаштуванням по інтересах по основних напрямах просування / Ціль — Конверсії.
- Кампанії з налаштуванням по інтересах по основних напрямах просування / Ціль — Трафік.
- Ретаргетинг.
- Тимчасові кампанії, присвячені тематичним подіям у школі.
Середні показники за поточний рік
- витрати: $12,791.74
- кількість лідів: 2760
- CPL: $4.63
Стратегія таргетованої реклами 2024
Ефективність кампаній, налаштованих по інтересах, на початку року зменшилась. Було прийнято рішення протестувати Advantage кампанії для основних напрямків реклами. Завдяки тому, що на проєкті навчений піксель, достатній бюджет, цей тип кампаній почав відпрацьовувати добре і давати потрібний результат. Паралельно з кампаніями Advantage працюють кампанії по інтересах. В сукупності така оптимізація стратегії таргетованої реклами дала змогу збільшити кількість лідів при зменшенні їх вартості.
Динаміка змін
- Витрати зросли на 38.1%.
- Кількість лідів зросла на 419.4%.
- CPL зменшився на 73.5%.
Висновки
Кампанії з налаштуванням по інтересах вже не дають такого ефекту, як це було раніше. При умові, що на проєкті навчений піксель, варто тестувати кампанії Advantage.
Паралельний запуск кампаній Advantage та з інтересами може збільшити ефективність таргетованої реклами.
Збільшення бюджету — важливий етап масштабування та оптимізації.