Правильне встановлення UTM-міток дозволить дізнатися, скільки трафіку надійшло з того чи іншого оголошення. Кінцева мета – визначити, які джерела приносять більше трафіку.
З чого складається utm-мітка
Кожна мітка складається з 2-х частин: _utm – значення та змінної.
Значення відповідає за сортування переданої інформації у системі аналітики, що забезпечує угрупування переданих змінних. Значення статичні.
Змінна відображається у системі аналітики.
Вони завдаються користувачем у довільній формі. Мітки відмежовуються роздільником &.
Існують обов’язкові та необов’язкові мітки. Обов’язкові мітки повинні використовуватися завжди, а не обов’язкові — за необхідності.
У нижче поданій таблиці ми розглянемо існуючі utm-мітки, їх позначення та приклади використання. Існують обов’язкові та необов’язкові utm-мітки, вони поділені на 2 групи.
Як створювати посилання за допомогою utm-мітки
Розглянемо на прикладі. Припустимо, ви хочете прорекламувати в Google Adwords свій інтернет-магазин.
Рекомендуємо дуже зручний і простий інструмент Google Analytics | Demos & Tools.
Посилання для формування URL: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Приклад
Адреса сторінки (URL) вашого товару: http://www.site.com/stranica-tovara/.
У цьому url ми підставимо потрібні нам мітки, і він виглядатиме так:
Де:
utm_source — канал — google_adword
utm_campaign — назва кампанії
utm_medium — джерело трафіку (cpc (cost per click) — плата за клік)
utm_term — ключове слово (замість динамічної змінної {keyword} google adwords автоматично підставить ключове слово, за яким з’явилося оголошення).
За допомогою такої мітки можемо завжди дізнатися, що користувач прийшов на сайт з google_adword, з рекламної кампанії instrument, за певним ключовим словом.
У google analytics можна дізнатися, з якого майданчика перейшли користувачі до нас на сайт, з яких utm-міток, та визначити, скільки сторінок відвідали, скільки часу провели на сайті, чи зробили вони замовлення, і на яку суму, а також інші дані.
На основі цієї інформації ми можемо проаналізувати ефективність рекламної кампанії та зробити для себе відповідні висновки.
Висновки:
- При використанні utm-міток ви завжди можете оцінити ефективність рекламної кампанії.
- UTM-мітки мають стати улюбленим інструментом інтернет-маркетолога.