Правильне встановлення UTM-міток дозволить дізнатися, скільки трафіку надійшло з того чи іншого оголошення. Кінцева мета – визначити, які джерела приносять більше трафіку.

 

З чого складається utm-мітка

Кожна мітка складається з 2-х частин: _utm – значення та змінної.

 

Значення відповідає за сортування переданої інформації у системі аналітики, що забезпечує угрупування переданих змінних. Значення статичні.

 

Змінна відображається у системі аналітики.

 

Вони завдаються користувачем у довільній формі. Мітки відмежовуються роздільником &.

 

Існують обов’язкові та необов’язкові мітки. Обов’язкові мітки повинні використовуватися завжди, а не обов’язкові — за необхідності.

 

 

У нижче поданій таблиці ми розглянемо існуючі utm-мітки, їх позначення та приклади використання. Існують обов’язкові та необов’язкові utm-мітки, вони поділені на 2 групи.

 

Як створювати посилання за допомогою utm-мітки

Розглянемо на прикладі. Припустимо, ви хочете прорекламувати в Google Adwords свій інтернет-магазин.

 

Рекомендуємо дуже зручний і простий інструмент Google Analytics | Demos & Tools.

 

Посилання для формування URL: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

 

Приклад

Адреса сторінки (URL) вашого товару: http://www.site.com/stranica-tovara/.

 

У цьому url ми підставимо потрібні нам мітки, і він виглядатиме так:

 

http://www.site.com/stranica-tovara/?utm_source=google_adword&utm_medium=cpc&utm_campaign=instrument&utm_term={keyword}

 

Де:

utm_source — канал — google_adword

utm_campaign — назва кампанії

utm_medium — джерело трафіку (cpc (cost per click) — плата за клік)

utm_term — ключове слово (замість динамічної змінної {keyword} google adwords автоматично підставить ключове слово, за яким з’явилося оголошення).

 

За допомогою такої мітки можемо завжди дізнатися, що користувач прийшов на сайт з google_adword, з рекламної кампанії instrument, за певним ключовим словом.

 

 

У google analytics можна дізнатися, з якого майданчика перейшли користувачі до нас на сайт, з яких utm-міток, та визначити, скільки сторінок відвідали, скільки часу провели на сайті, чи зробили вони замовлення, і на яку суму, а також інші дані.

 

На основі цієї інформації ми можемо проаналізувати ефективність рекламної кампанії та зробити для себе відповідні висновки.

 

Висновки:

  1. При використанні utm-міток ви завжди можете оцінити ефективність рекламної кампанії.
  2. UTM-мітки мають стати улюбленим інструментом інтернет-маркетолога.