Зміст:

• Показники ефективності реклами в META: ROAS, CPA, CTR та інші

• Інструменти аналізу реклами в META: Ads Manager, GA4, звіти та розбивки

• Чому не збігаються дані у Meta Ads Manager і GA4: атрибуція та кліки

• Візуалізація даних та ефективні практики запуску реклами в META

Перевірені практики та інструменти для ефективного аналізу реклами Meta

У цій частині статті я хочу поділитись практиками та інструментами, які ми використовуємо в команді. Вони перевірені вже не одним проєктом і працюють на відмінно. 

Як би ви не любили цифри та все, що з ними пов’язано, або навпаки 😊дивитись у структурований та стилізований звіт де немає нічого зайвого набагато приємніше, зручніше та ефективніше, ніж намагатися “не потонути”  у таблицях і стандартних нефільтрованих репортах. 

Ось як ми налагодили процес візуалізації даних звітів, щоб аналіз був зручним як для нас, так і для наших клієнтів. 

Інструменти для аналізу реклами: Facebook Ads Manager, GA4, Looker Studio та інші

1. Facebook Ads Manager: основа даних рекламних кампаній
2. Google Analytics 4: відстеження активності користувачів на сайті
3. Windsor AI: зручний конектор для експорту даних Meta
4. PPC Helper: автоматизація експорту даних з Meta Ads у GA4
5. Google Looker Studio: зручна візуалізація рекламних звітів

Як працює інтеграція інструментів для аналізу реклами Meta

1. Експортуємо витрати з МЕТА до GA4 за допомогою PPC Helper. Докладна інструкція як це зробити.
2. Підключаємо GA4 акаунт проєкта до звіту Google Looker Studio.
3.  Підключаємо конектор Windsor AI до звіту Google Looker Studio та авторизуємо акаунт МЕТА.
4. Налаштовуємо звіт в Google Looker Studio. Докладна інструкція як це зробити. 

Приклади візуалізації: як виглядають готові звіти

Денний, тижневий, місячний аналіз | Звіт на основі даних МЕТА

Перфоманс торгових кампаній | Звіт на основі даних МЕТА

Денний, тижневий, місячний аналіз | Звіт на основі даних GA4

Тренди | Звіт на основі даних GA4

🚩Red flags при аналізі реклами: коли треба втручатися

Тепер, коли ви маєте повну інформацію про те, як аналізувати таргетовану рекламу та які інструменти для цього використовувати, поговорімо про декілька важливих поінтів, які просигналізують що треба внести якісь зміни і без заглиблення у звіти.

Низькі перегляди: чи занадто вузька аудиторія?

Перший простий сигнал, що щось пішло не так – низька кількість переглядів. Це може означати, що ваша кампанія має завузькі налаштування аудиторії. 

Низький CTR: проблеми з креативами чи налаштуванням аудиторії

Якщо реклама має умовно достатню кількість переглядів, але на неї не клікають – проаналізуйте чи є рекламні креативи релевантними аудиторії на яку ви таргетуєте і в цілому чи вірно налаштована аудиторія. Низька клікабельність (за умови вірно обраної аудиторії) зазвичай пов’язана з тим, що рекламні креативи не привертають уваги аудиторії. 

Кампанія не дає конверсій: як діяти у такій ситуації

Якщо запущена кампанія на конверсії та впродовж декількох днів вона не приносить жодної конверсії або приносить мало дорогих конверсій порівняно з іншими кампаніями – це сигнал для глибшого аналізу та оптимізаційних дій. 

Чому не варто аналізувати результати занадто рано

Треба завжди брати до уваги що для оптимізації та виходу кампанії із фази навчання потрібен час.  Тому не варто чіпати налаштування хоча б 3-4 дні після запуску. 

Згідно з мануалом Facebook для виходу з фази навчання кампанії потрібно набрати 50 конверсій протягом семи днів. Якщо внести зміни зарано або вносити їх дуже часто, алгоритм просто не зможе адекватно навчитись і забезпечити стабільний показ.

Найкращі практики для запуску та оптимізації реклами у Meta Ads

Щоб отримувати найкращий результат та витримувати конкуренцію у стрічці, пропонуємо декілька порад взятих з досвіду нашої агенції в таргетованій рекламі.

1. Визначення чітких цілей перед запуском реклами. Перед запуском реклами чітко визначіть яких цілей ви хочете досягти: ліди, продажі, переходи, охоплення та ін. Чітка ціль позитивно вплине на процес створення рекламної кампанії на усіх етапах.
2. Правильний таргетинг: як уникнути занадто вузької чи надто широкої аудиторії. Система пропонує величезну кількість варіантів для налаштування таргетингу. Використовуйте їх з розумом. Не варто використовувати супер вузьку аудиторію, але також критично важливо слідкувати, щоб реклама показувалася занадто широкій аудиторії (особливо в Advantage кампаніях).
3. Контент, що залучає до взаємодії. Сьогодні контент виходить на перше місце і його якості та релевантності варто приділяти максимальну увагу.
   
4. Оптимізація посадкових сторінок під мобільні пристрої. Як це не дивно, але і досі досить часто зустрічаються сайти, які добре відображуються на десктопі погано адаптовані до мобільних пристроїв. Це фатальна помилка, тому що більшість конверсій відбувається з мобільних пристроїв.
   
5. Розумний розподіл бюджету: як планувати витрати на рекламу. Розподіляйте бюджет базуючись на рекламних цілях і потенційному охопленню аудиторії. Також важливо виділяти частину бюджету на тестування, щоб витратити основну частину бюджету максимально ефективно. При обмеженому бюджеті не варто розпорошувати його на другорядні цілі.
   
6. Регулярний моніторинг та його автоматизація. Перевіряйте регулярно хід ваших кампаній і показники, які були перелічені вище. Використовуйте автоматизацію моніторингу за допомогою таких сервісів, як PPC Helper, який одразу сповістить вас, якщо щось піде не так. Це допоможе звільнити час для більш нагальних завдань.  
   
7. Відповідність цільової сторінки рекламному оферу та рекламній політиці МЕТА. Кожна посадкова сторінка при кожному запуску кампанії перевіряється роботом МЕТА. Критично важливо, щоб вона відповідала вимогам та була послідовною та логічною, з якісними зображеннями та текстами.
   
8. Візуалізація даних. Використання додаткових інструментів, таких як Google Looker Studio, PPC Helper, конектор Windsor AI та ін. для візуалізації даних рекламних звітів дуже спростять процес сприйняття інформації та аналізу. Чим комфортніше вам буде аналізувати усе це, тим ефективніші та своєчасніші рішення ви будете приймати.
   
9. Аналіз проєкту великими часовими проміжками. Часто ми приділяємо велику увагу порівняльному аналізу коротких часових проміжків. Таких як, наприклад, тиждень то тижня. І це вірно, але не варто забувати дивитись на динаміку проєкту в цілому. Час від часу проводьте аналіз в розрізі кварталів чи років. Ця інформація дасть вам розуміння чи у правильному напрямку ви рухаєтесь.